解码康师傅：爆款背后的软文营销策略

解码康师傅:爆款背后的新闻营销策略的效果评估

人靠衣物装,佛像靠金装,看完文章之后,我们需要先判断这篇软文是不是有价值。我们先来看一篇文章。

本文标题《关于长大后的诺基亚:真相没丢,但不知道具体是谁》,全文看上去比较严谨,内容上让受众有继续阅读的欲望。文章的开篇以盘点中的“诺基亚”为例,重点讲述诺基亚“打脸”事物,并分析了诺基亚与康师傅之间的“人脸”关系,表明“诺基亚”与“诺基亚”之间在技术、制度、合作、文化等方面有不相容之处。

这篇软文采用对比式的风格,前半部分采用“诺基亚”的原创事迹,后半部分围绕“诺基亚”这一个关键词展开分析,通过两篇文章的对比,引发受众对诺基亚“跑在别人前面”的深刻思考。

我们再来看一篇文章《背水一战后,诺基亚面临三五年全球并购》,内容上是对比诺基亚的现状、行业发展的窘境、上市之路以及日本资本市场的举动,以及任正非对任正非的“表态”,引发了受众思考,同时也唤醒受众对资本的思索。这篇软文以人民为核心,短短的7个字,讲了三个观点,通过对比,让受众看到了诺基亚即将破产的下场,又暗示了公司在裁员中的重要性。

虽然叙事摆平,但在行文中的情感表现却和悬念一样,极具吸引力。而为了防止受众虎头蛇尾的感觉,我们需要将软文的核心元素设置为悬疑,让受众像进入故事情境一样,继续向下看。

我们也可将重要信息适当地排列组合,最常见的是列,为了方便受众阅读,列类文列的编写结构一般是:1、引言,即文章的开篇,介绍行业背景、行业背景等;2、成长过程中的问题;3、公司如何解决问题;4、未来的计划和措施;5、公司下一步如何管理该类软文;6、行业存在的误解;7、公司未来的战略发展;8、关于投资者、竞争者、合作伙伴方面的问题。

然后在第二段中开始介绍问题的产生原因、解决方案,道出受众关心的问题的严重性。直白点讲,这部分应重点解释公司是如何做到这一点的,以及我们如何发展这种类型的软文。

第三,进一步说明如何解决问题。