解密Z世代钱包密码：一篇软文如何让泡泡玛特销量暴涨？

解密Z世代钱包密码:为马桶刷写一篇软文如何让泡泡玛特销售额暴涨?

Z世代钱包密码中,这两个密码就是Z世代。作一个受众广95后等年轻一代占据主导的Z世代,是中国经济的重要支柱之一。如今Z世代已经成为中国市场消费的主力军。Z世代的潜在顾客从近6亿人增加到2.6亿人。Z世代被人们称为“未来消费的主力”,他们是当今社会的新一代,特别是在5G时代的推动下,在移动互联网浪潮中,新一代的潜在顾客人群已经成为消费主力,这亦是一个庞大的消费市场。

Z世代的消费观念更加多元化,消费市场也开始变得年轻化,更加多人愿意在未来消费时做出自己的选择,以更加多元的方式选择自己喜欢的商品,使他们对生活更具信心。

一、明星粉丝经济崛起:明星的影响力不容小觑

有数据显示,2020年6月,我国明星粉丝规模为1.09亿,占整体粉丝的114.3%,亦就是说,粉丝量排名第一的明星有4652万人,而排第二的是杨超越、吴亦凡等明星。2020年11月,在去年双十一的助攻作用下,明星的带货营业额超过30亿。从年龄分布上看,上大学的人群、北漂人群和年轻人是明星粉丝的主力。

年轻人是明星们的主要顾客群体,他们和娱乐圈的粉丝有着共通性。

二、明星与品牌之间的共同诉求:多元化的价值观

综艺节目之所以可让大家沉浸其中,亦是因为他们更加多地被品牌所需要,进行内容创新,更加有吸引力。综艺节目的营销本质上是品牌与节目、娱乐圈之间的沟通。

品牌植入成为了一个常见的合作方式,也让受众难以忽视。

品牌植入的效果,是品牌在综艺节目中植入广告所难以回避的问题。

1、不排斥广告:正所谓品牌是代言人,广告的本质是宣传,在植入之前,品牌要做好品牌营销,让受众对品牌产生兴趣,从此“洗脑”。

2、主动联系:综艺节目之所以可以被受众主动联系,除了受节目本身的娱乐元素吸引外,更加重要的是节目所展现出的各类个性化属性,为受众所留下了一种品牌的精神理念,与节目本身的深度契合,可以给受众带来更加多的精神认同。