聚焦目标群体 & 吸引特定受众：

聚焦目标受众 & 吸引特定受众:

自去年6月以来,大健康领域的一些热点话题逐渐被大家所关注。大健康领域作为本领域的一种细分领域,《小资健康知识,逐步渗透主流人群》《大健康变疾病时代,需要哪些有内涵的小知识体系》等文章均为近期热词,因为这些热点话题,大家也都可在各类领域深耕。

看似扑面而来的热点话题,也在引得一众人陷入焦虑,大健康行业却长期被视为难题。特别是不少公司都在不断地制作脑洞、创新的热点话题,因需要为公司带来海量的受众和商业价值,这无疑也给中小公司在营销宣传方面提出了极大的挑战。

基于以上原因,行业内受影响的公司必然会面临着持续性的内容输出难题。如何才可以真正吸引到精准受众呢?

话题设计对于健康内容来说,可以从三个维度进行设计。

选择与品牌调性、人群匹配度高的热点话题。比方媒体营销平台丁香医生在2019年8月举办的“年轻化健康知识大赛”中就选用了当下热议的流行“低龄化”的话题,其代言人杨幂、金句频出、情感反转引发年轻人的共鸣。

主题设计与创意内容的结合。比方在2019年8月腾讯99公益大赛中,腾讯99公益平台的健康与公益形象成一个鲜明的主题。通过关注这一个主题,腾讯99公益平台将公益转化为公司的价值观,对年轻人的激励作用更是不容小觑。

与其他类型内容不一样,公司在进行内容创意时,要留意根据目标群体的喜好来进行内容的设计。

比方金融理财类的公司,就要考虑到人们的家庭结构、教育背景、专业知识等等因素,可结合公益重点来引起人们的关注。

总之,公司内容创意的重要目的,是要以一种“打动”潜在顾客的姿态,去影响潜在顾客的购物决策。

公司的内容创意,应该从生活化、接近生活出发,让受众在面对复杂多变的内容时,可以产生产生“不一样的观感”。

二、如何进行品牌的内容创意

1、让品牌成为生活的主角

品牌也可成为生活的主角。

小马宋老师曾经说过一句话,品牌是一种错综复杂的象征。