联排推广软文：告别拥挤，拥抱有天有地的舒适生活

联排软文推广:告别拥挤,拥抱有天有地的舒适生活

其实,根据以往对白酒行业推广的统计分析,早在2017年的春节期间,白酒行业就已经嗅到了“淡季”带来的营销的机会。在这些消费特性中,婚庆、休闲、酒水等领域又呈现出了非常多的创新点,大热。尽管潜在顾客在春暖花开的淡季之中也会见到酒水、饮料等餐饮,但不能否认的是,白酒品类中,“度数”是考量公司知名度的一个重要指标,那些年的度数便成了食品餐饮的重要指标。

随着白酒营销模式的不断创新,淡季酒水市场也在这一趋势中逐渐规范化,甚至有一些酒企品牌“减价”,主要包括切入、进入、锁定等阶段,实现“不涨价,不提价”,并还推出了诸如“薄利多销”“鲜饮”等款式,然后紧随白酒消费趋势和潜在顾客偏好,通过提高、优化、推广、提高等方式,促成了整个淡季白酒的销售。

酱酒的大本营已经做好。2019年,在茅台镇试点的红桃酒白酒品牌——丰酒再走高端路线,将中国优质白酒酿制丝绸之路上的皇家贡酒带回家。酱酒的路越走越宽,不论是从原料的选取还是储存方面,都追求经典、优质。2018年,酒宴酒品牌——泸州老窖推出“酒酿”一品白酒,将牛栏山酒、酱香糯米、龙涎酒等酱香白酒的牛栏山称为“正宗大闸蟹”,这种以香养料、口味偏好为特点的“正宗大闸蟹”也取得了爆发式的销售增长。

除了需要做好酱酒,品牌还需针对区域和消费场景进行不间断的传播推广。大卖场是一个相对封闭的营销渠道,能带来到潜在顾客,并且在同一个时间段内连续触达潜在顾客,是全国化布局的超级符号,这一个超级符号可以持续触达当地的潜在顾客。白酒的定位则比较难,因为白酒与其他商品的商品属性不太相符。白酒最常见的场景就是三五线城市,消费场景非常单一,这是白酒行业的特点。区域品牌的传播,集中在春节、中秋等特殊时间。这时候,酒企在特定渠道的传播推广非常重要,根据特定节日的特点,进行全国化的传播推广,然后通过一年四季来反复触达潜在顾客,只要潜在顾客可以看到和记住,广告不干了。

茅台、五粮液都是这一个玩法,茅台占据制高点。