结婚证婚人短缺？专家解读原因及对策

结婚证婚人短缺?专家解读原因及对策分析

01年起,郑州市速食食品服务有限公司通过广告,对一家服装加工公司进行宣传。由于快速消费品行业中的竞争格局清晰,广告宣传手段的采用更加多元化。

针对这次广告推广事物,郑州大学广告设计研究院院长王锐在接受《中国新闻周刊》采访时表示,广告推广为速食食品提供了“证婚嫁姻”的机会。该广告作为“速食食品加盟”广告营销的创新。

王锐表示,快速消费品是相对刚需商品而言的,这一类商品所面对的顾客群体更加稳定,顾客群接受度也更加高。另外,快食消费行业的特点就是“稀缺”,快速消费品是当下流行的消费品之一,吃半年的饭,自己当吃几十年了,吃太多,现在吃早了。

在快速消费品广告推广方法上,郑州大学广告设计研究院院长王锐提到,广告推广可以对目标消费者群的心理与行为进行针对性的定位,在广告创意上,他说,快消品公司应该重视的是商品与目标受众的契合度,尽可能将广告创意与商品相关联,但需要明确商品的推广是在什么场景下的。在形式上,广告推广是以海报为主,有手机海报,有H5小游戏,能为公司与商品的推广特点,设计不一样的广告创意。

“快消品加盟广告的推广主要可从以下这几个方面进行:”王锐告诉记者,不论是线下还是线上,广告创意内容应该和商品的主要特性结合起来。“快消品加盟广告的推广主要可以从商品的定位出发,把握住目标消费者群的心理需求,用对的广告创意,进行对目标受众的有针对性的宣传。”

“我们还可以用宣传手段和媒体策略来宣传品牌,推广速度亦是可借鉴的。比方说,做口碑宣传,这种宣传手段既可提高公司与商品的知名度,又可以帮公司迅速完成品牌传播的任务。”王锐说。

还有,就快消品加盟广告而言,一些公司为了能对开拓市场,会采用“免费试用”的模式来推广自己的商品,但对于大多数快消品加盟而言,商品的购物量是有限的,因为投入的广告服务费用很大,但收效甚微。“但是如果是付费,那么不论是广告投入,还是策划、设计、执行,要比免费获得的传播效果好很多。”任立军指出。