精准触达目标用户:推文发稿平台选择指南
精准触达目标群体:推文发稿平台选择指南
随着互联网时代的发展,营销逐渐向垂直细分化、垂直社群化发展,人们的消费需求也在逐渐发生变化,潜在顾客变得越来越趋向于为满足自己的特定需求而努力。
自媒体成为营销主战场之后,众多营销公司开始争相布局,如行业营销、电商营销、美妆营销、医疗健康营销、食品饮料营销、母婴育儿营销等等。
一些品牌选择自己的业务,除了想将粉丝流量转化为顾客的增长,更加多的是为了向目标群体群输出商品相关内容、干货知识、进而日积月累了大量精准的私域流量,同时也可以在品牌和受众建立起情感的联系。
在确定好业务的目标和具体的运营模式之后,就要根据自己的商品选择适合的营销渠道。
如今常使用的营销渠道有哪些呢?
每个渠道的特性是不一样的,从平台属性的角度也可以分为:平台广场属性、平台内容属性、平台工具属性等。
比方:抖音、小红书,适合垂直化营销,更适合口碑营销。抖音适合网红化营销,更适合打造网红品牌,因为网红具有更强的话题传播性。快手、B站适合更短视频传播,平台内容属性更强。
确定了渠道属性之后,就要考虑用什么样的创意、素材来支撑这一创意。
这亦是上面分享的平台属性决定的:快手、B站和知乎都属于泛娱乐的范畴。
不过即使如此,也不能忘记,营销活动最终还是要回归到创意,这亦是渠道属性决定的。
由于互联网平台,特别是移动互联网的崛起,除了平台应用外,每个平台都有自己的属性,比方:微博、微信、抖音、今日头条、百度、、淘宝、京东等等。
既然不一样属性的平台拥有属性,我们需要要对每个平台进行分析,分析它的受众,研究它的平台属性。
就像我之前做新媒体运营时,就通过分析新媒体的平台属性,比方新榜、微信、微博多平台布局,这些平台有哪些受众结构?各个平台的媒体属性都有哪些?
又或我现在要开发一个受众社区,我是通过受众属性、平台受众属性、平台受众属性来分析的。
怎么分析受众属性呢?我们可以用一个三角模型来分析。
共有 0 条评论