精准触达目标用户： 数据驱动型美食软文广告推广方案

精准触达目标群体: 数据驱动型美食的新闻营销发稿方式方案

精确营销行业的商品需求者,是餐饮、饮料、电商、教育、化妆品、金融、休闲类等多种行业的各类从业人员,如餐饮行业的美团外卖、饿了么、麦肯锡、百度外卖等,广告主们在这些行业中投入了大量的人力物力,以方便更加好地触达自己的目标受众。

一、精确营销行业的受众人群

精确营销,追求“卖货”和“服务”。尽管品牌方通过广告来实现公司营销目标,但是当品牌方为了更加好地实现“卖货”和“服务”的价值时,还是需要回归到受众需求的出发点,更深入地挖掘目标群体的需求,提供有价值的服务内容,引起他们的兴趣。

比方很多的社交电商平台,都是通过受众在平台上的长期消费行为,获取到受众的营销信息。例如果有一些品牌通过大数据分析,洞察到受众的兴趣偏好,为受众提供她想要的商品或服务,从此引起他们的兴趣,引导他们进行交易。

还有些品牌通过挖掘受众的兴趣爱好,针对受众的标签和营销场景,根据他们的需求推荐适合他们的商品。例如,大众的微商品牌“大姨妈”就确定了受众的兴趣爱好,对受众进行了分类,并根据标签推送针对性的商品。

这一类平台对品牌方的价值是非常明确的,品牌方对精准受众、“主人”的画像可以很好地帮到受众实现对品牌的需求。在社交平台中,品牌方要考虑更加多的是营销的内容与形式,亦就是视频和文案。

“追热点”是当今受众的一种主动性需求,热点出现之后,品牌方的营销会很快触达受众的视野。品牌方在进行热点营销时,需要将关注点放在品牌所营销的商品上,不能太广告化,避免给受众造成打扰。在热点出现之后,要尽快找到适合的时机,引起受众的关注。

比方微博的“中国锦鲤”,每到周五晚上12点是全民狂欢的时间,广告主可利用“中国锦鲤”这一社会热点,将受众对中奖信息的关注度转移到品牌上来,实现品牌的传播和曝光。

要留意的是,不能将品牌营销变成毫无价值的“慈善活动”,那样会适得其反,影响品牌形象。