精准触达年轻用户：钻石推广软文案例与策略

精准触达年轻受众:钻石推广新闻案例与策略+受众需求+对应的推广平台

年轻受众群体特点:全年龄段+性别占比多

年轻人特点:全年龄段+性别占比多

年轻人对于大自然、大气、和平、前途等方面的追求会导致年轻人行为和生活的发生变化,珠宝行业就应该将珠宝品牌年轻化的目标与受众需求相结合,从此实现精准触达。

兰蔻是中国领先的男士护肤化妆品品牌。兰蔻对年轻人的定位是“追求时尚、崇尚时尚、又注重创新”,以“绽放自我、闪耀光芒、创造”为品牌愿景。兰蔻一向重视女性化妆,以倡导自由美丽、优雅自信、自在随性的人生态度,造就了众多女性商品的成功。

如果说以前的广告平台选择更加倾向于广告媒体的单一,那么现在的广告平台选择也更加多,比方朋友圈广告、贴片广告、原生广告、开屏广告等。作为投放人群更为广泛的新生代互联网平台,兰蔻一直在积极拓宽受众的圈层。

作为新生代消费人群的“新”,他们对珠宝的追求不再是价格、口碑等硬性指标,而是对时尚潮流的品味以及象征性感受的追求,只要商品可以触达他们,这也正是兰蔻所做的,基于不断地贴近受众,提供有质感和时尚感的商品,推陈出新。

兰蔻洞察到新生代的消费人群是爱美的、追求个性的一代,而她们会发现随着生活水平的提高,女性的时尚意识正在逐渐养成,而且女性时尚意识的提高又同时意味着护肤品的丰富性,包括护肤品、彩妆、香水、面膜、护肤品等,所以更加多的年轻人开始注重护肤的成分,对于商品的选择也更加专业。

兰蔻对于年龄的定位是关于18至35岁的受众,由于当代女性,她们对于护肤的需求是年轻化,以中青年的年轻人为主,所以对于兰蔻这样的国际品牌来说,可说是迎合了趋势。

当然,还有的兰蔻是以女性为目标受众的,而年轻人,则会对她们感兴趣,对于他们想要的商品很感兴趣,自然会因为商品的满足感而购物。

并且,兰蔻所针对的目标群体的需求都是非常明确的,那便是爱美,年轻的女孩,所以兰蔻的商品设计得非常时尚,而兰蔻的定价亦是非常高的。