海尔软文营销推广：不止是广告，更是价值传递

海尔软文广告经典案例营销发稿:不止是广告,更是价值传递

但是,也许大多数人以为,新闻营销只是广告吗?

新闻营销恰恰是价值传递的最好平台,它让公司在推广中也做到价值传递。

这一个其实并没有错,但你想一想海尔这一个品牌本身就非常擅长传递价值,你认为对海尔软文广告经典案例营销发稿来说最重点是什么呢?

在中国,海尔有两个很著名的洗衣机品牌,一个是叫长安数码,另外一个叫乐享家居。

长安数码是一个全新的家电品牌,最初只是一个门外汉,之前的洗衣机几乎没有,只有淘宝和京东。

但随着发展,品牌的知名度与美誉度已经扩大到几千万甚至上亿。这时,海尔电器把品牌战略发挥到极致,推出了“中国制造”品牌,在广大的潜在顾客中形成了广泛的认知和美誉度。

而为什么它的新闻营销可让人觉得非常厉害?为什么它的营业额还可以增长?为什么它在市场上又有着巨大的影响力?为什么它的行业这么受欢迎?它为什么可利用新闻推广商品打开市场?

第一、从整体上来看,新闻营销对家电品牌的影响是非常大的。

因为在中国,有多少家庭是以冰箱、彩电、洗衣机等家电为主要生活物资。而一般家庭中的家庭的多数人则是买电视、买空调。从购物力来看,家庭的主要购物力几乎与家电和手机没有关系,而且对电视的选择往往集中在基本生活用品上。

第二、从潜在顾客对新闻营销的信任程度来看,软文是通过媒体的方式,对某一品牌商品进行介绍的。此类方式往往会让受众信任该品牌。

第三、从专业的角度来看,内容创作的一种方式在软文中植入相关的商品介绍、品牌介绍等信息,比方说某空调的空调小广告:“什么样的机静音效果好,什么样的机环保性能好。”或某品牌的空调清洗技术好,就是让受众更信任该品牌。

第四、从对潜在顾客的影响来看,软文在潜移默化中影响潜在顾客的购物行为。这种影响可能包括很各方面,比方电视购物的选择,电视中购物的选择,以及一些品牌的商品介绍等等。

在当今社会,公司新闻营销已经成为一种常见的手段。