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酒水行业是竞争最激烈的行业,在当前竞争中,酒水公司呈现出明显的竞争趋势,然而,业界专家对公司经营现状进行分析指出,现在我国餐饮公司呈现出的主要竞争状况就是三种情况,一种是模仿竞争,在没有创新和突破的情况下,采取“有特色的服务和商品,低成本扩张”的策略,在市场竞争激烈的市场中凸显“性价比”。而另一种是创新创新,首先是有一个商品,有了个性化商品,公司之间就可进行竞争,进行融合,打造共同的品牌。

但是,创新的第一步就是要分析公司本身的竞争优势,找到核心竞争力,找到突破口。在这一个信息传播速度快,范围广的互联网时代,眼球经济下,很多事情都是24小时、7天、30天存在,现在的营销环境更是如此。有些人在营销的过程中,感觉眼花缭乱,不知道该从何下手。其实,营销的创新方式多种多样,总结起来就是:差异化的商品或服务,个性化的商品或服务,有生命力的品牌和个性化的服务,化虚为实的慈善活动。

所谓的差异化,要么是你的商品或服务有所差异化,要么是你的品牌有所差异化。但是,在这一个信息高速发展的时代,一个品牌的差异化并非看你的价格,而是看你的商品或服务有没有特色,有没有真正地体现出来。

这里,我们总结一下公司品牌营销的五种创新形式:

1、个性化:公司要想建立品牌,就必须拥有自己的特色,这种特色是基于公司定位和商品的功能、内涵,公司品牌在消费人群中的地位。

2、互动性:公司通过与潜在顾客互动,从此创造出一个让消费者感兴趣的、充满亲和力的品牌故事。

3、共创性:公司品牌如果可以和潜在顾客在价值观、性格、情感上的共融,就能成为潜在顾客青睐的品牌。

4、情感化:品牌需要有情感,能将情感融入品牌,让品牌有温度、有生命。

5、文化营销:公司品牌必须有文化,如果不做文化,品牌与商品、品牌都不会有太大的发展空间。

品牌营销要对公司品牌进行准确地定位,找准定位,并非说品牌定位好了,公司品牌就会发展的很好。