汉服的软文推广：用文字，让千年华裳再现辉煌

汉服的新闻推广:用文字,让千年华裳再现辉煌

故宫进军“宫廷”历史,让无数汉服人士起了好奇心。2015年6月28日,故宫购物开放日,推出了这款宫廷“香”宫廷点心。一时间,故宫的公众号内推出众多汉服作品,但是对这些汉服的推广却不温不火。

历史悠久的故宫,在信息爆炸的时代,如何才可以吸引人们的关注,让汉服公众号成为粉丝们获取信息的重要渠道?

首先,故宫文化的内涵丰富,其内容更加丰富。作为中国的非物质文化遗产,故宫博物院的历史文化及文化渊源,不但影响着故宫的形象和内涵,还影响着故宫的业态和经营理念。传统文化中所隐藏的寓意,历史文化的历史沿革,以及文化商品的内涵和渊源,都是在文创的基础上重现。因此,历史故宫就在网络中崛起,成为最热门的词汇。

其次,故宫的消费能力也非常强。故宫通过线下消费的方式,向我们展示了其大众化的消费习惯。故宫相关的商品的使用频率,消费人群和消费场景都非常广泛,不但吸引着各个年龄阶层的消费,而且也吸引着不一样的潜在顾客。

而且,故宫的广告资源,都是由受众的自发付费产生的,这就让广告的效益成为了最大化。在保证广告投放的费用可控的情况下,更易让品牌和受众实现共赢。

最后,成为中国文化的一小部分,传播更广。故宫和各大品牌联合推出了联名款的设计,故宫淘宝、故宫文创产业链的布局、故宫支付宝的广告宣传等等,让我们看到了一个更加多可能的商品化的历史文化符号。

而且,品牌IP化趋势也正影响着我们的消费习惯。为了更加好地了解这一个趋势,我们进行了商品结构的梳理,我们结合更加多的数据去分析,从此来衡量品牌价值。

首先,我们在受众对品牌的需求程度上,从弱到强。一个文化IP只要具备了传播和扩散的能力,就会直接影响更加多的受众。

第二,从重到轻。我们把最近的几个案例研究,得出了一个基本的结论,就是越轻,越重。比方在2018年奥运会期间,奥利奥选择了与中国奥委会合作的形象,这对于加多宝而言,意味着从弱到强,从此实现了更加多的品牌溢价。