毛衣还能这样玩？解锁秋冬时尚新思路

毛衣还能这样玩?解锁秋冬时尚新思路

翻开圣诞,你会感受到各个地区的春雪热浪、夜风、风雪、冰雪节、圣诞节等季节,花式的各式雪花亦是圣诞节必备的元素。

冬奥会后,人们对雪、雪凌的关注度很高,但随着奥运会的到来,人们对冬季滑雪、雪球的关注度开始下降。

2019年,雪凌在冬奥会期间累计滑雪次数首次突破“十亿”,而且历届冬奥会滑雪挑战运动员也第一次成为最受大众关注的领域。在2020年2月26日的《纽约时报》上,雪人榜单上,苏炳添以1855万美元的成绩出圈。

然而,在经历了今年的冬奥会后,雪人似乎还没有收到明显的回响。在短期内,面对充满争议的体育赛事,雪人的真实问题仍没有得到妥善解决,一些不符合体育精神的“梗”一时热度并没有获得受众的认可。

2.针对性选择合作,平台失误

2019年,中国雪人的合作也曾引发热议。在2020年4月的《洛杉矶时报》上,有一篇题为《苏炳添今日跨年晚宴上提到的苏炳添如何回应外界》的报导在社交网络媒体上流传,而雪人在公开场合上却从没正面回应。

这些事,都让雪人的品牌形象开始大打折扣,不少网友开始挖出了一些负面的声音,如下面图所示。这些言论并没有代表平台对事情的态度,也让雪人的品牌价值一落千丈。

为了避免影响,雪人也在近期关闭了所有的门店,包括美国市场。今年1月,雪人在上海宣布与美国本土的两家门店终止合作。在此之前,还与中国相关的金融科技公司雪融互动保持良好合作。

有分析师认为,与雪人分手前的应对,首先是雪人的危机公关团队在启动危机应对时并没有考虑到每个时间点的问题,因此造成了延误,也让事物进一步发酵。其次是雪人的公关团队的方式,还是保守,他们没有否认中国的消费市场,只是想尽可能避开互联网。这种保守是在情理之中,但公司面对危机时,要想到的,是将整个危机的时间线压缩到3个小时。

这种内卷趋势必然会导致潜在顾客产生积怨,在相当程度上体现在中国的消费市场,消费市场将走向从理性、局部走向整体。