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但现实并非如此,社会发展的大环境以及潜在顾客对健康的追求超乎常人的想象,药品公司的生存压力在不断上升,医疗消费的市场机会已经十分诱人,不少医药公司已经认识到新闻营销的重要性,纷纷投入大精力在新闻营销上。

从保健品市场看,2012年,我国处方药的市场规模为9.94亿元,同比增长44.2%;2012年,我国研发的类保健品销售额为149170.9亿元,同比增长38.3%。伴随着相关政策的出台,更加多利于潜在顾客健康的商品将迎来爆发式增长。

艾瑞咨询数据显示,2012年我国保健品市场交易规模约为1.72万亿元,同比增长43.4%;2014年,我国市场交易规模为1.71万亿元,同比增长33.0%;2016年,我国保健品市场交易规模为13707亿元,同比增长102.6%。但随着时代的进步,保健品市场被不断细分化,且精细化程度不断加深,对潜在顾客对保健品的需求量不断增加,营销手段也不断丰富。

保健品公司应当意识到,保健品市场的激烈竞争,并掌握营销策略,在保健品市场中占据主导地位。

从消费市场看,保健品消费需求更加多元化,并呈现出多层次、个性化、多元化的消费特征,公司为满足潜在顾客的健康需求,需要进行各式各样的营销手段。

互联网思维对保健品市场产生了深远影响,带给保健品市场巨大的变革与发展,催生了全新的营销模式,新的传播媒介与方式已经成为潜在顾客健康需求的重要一环,保健品公司应当意识到,保健品营销推广模式、营销环境的变革将对保健品市场形成巨大的冲击。

伴随着我国保健品行业的逐渐发展,它的市场发展与中国公司的市场营销水平息息相关,营销推广模式的改变,对保健品公司市场营销体系的搭建、管理、营销策略等方面起着十分重要的影响,但现实中的保健品公司市场营销状况却并不理想。

第一,我们发现保健品市场对保健品的营销认知度不够,从商品认知到商品品牌形象的不断升级,更加多的公司认识到了保健品市场的重要性,开始采用连锁加盟、直销等多种销售模式,采取铺货的模式,甚至将保健品品牌直接定位于年轻人市场,采用降价、促销等手段。