揭秘：爆款软文背后的推广策略！

揭秘:爆款文案背后的推广策略!

自媒体的崛起和网络传播的爆炸性增长,使得信息传递变得“快餐化”和“碎片化”。不少商家都明白“只要好商品”才可获得持续性曝光,所以,自媒体的传播速度之快,往往是传统媒体的”发稿“的一百倍。

“新闻推广”就不知道了,很多大V发一条微博、微信,短短几天时间,阅读量就破百万,甚至于有的个体小媒体账号,几乎被转发。当然,这并非说,“新闻推广”的发稿效果不理想,原因就在于自媒体推广没有受到商家的认可。

在文案内容上,大多数商家希望可以获得的是高阅读量和大曝光量,但本质上,这种想法非常容易让公司失望。

由于信息分散,潜在顾客也具有了“时间碎片化”的特点,大多数时候,潜在顾客在接收信息的时候会进行“扫视”,不会花费太多时间去仔细阅读长篇大论,因此,在文案内容上,商家通常会选择“不说人话”的内容。

从受众的角度出发,新闻推广就不应该“不说人话”。而“不说人话”的意思,就是商家更易让人“不说人话”。比方某大妈,她是一个非常理性的人,他们在买东西的时候更应是从价格、评价、性能等等方面与受众展开“不说人话”。

所以,为了获得有效果的传播,新闻推广需要进行“不说人话”的内容创作。

第二,“不说人话”的文案类型

将商品功能和潜在顾客关注的内容进行结合,即通过在商品中注入情感因素,拉近两者之间的距离。这一类文案的常见类型有三种:

第一,新闻故事型。主要通过报导新闻事物或社会热点来展开新闻推广,从此拉近商品与潜在顾客之间的距离。比方,在《美国睡得香,中国咋办?》这篇软文中,作者以讲故事的方式来介绍如何让外国人佩服睡得香的中国,迅速说服了西方的人,将商品功能进行到底。

第二,科普型。“科普型”文案就是文案中描述使用商品之前,需要针对商品的功能、特性等要素进行描述。这一类文案通常适用于告诉潜在顾客商品的一些基本要素,比方商品成分、为什么使用效果、为什么抗老等等。