揭秘：爆款洋酒背后的推广软文策略

揭秘:爆款洋酒背后的推广策略文怎么写

1.对标行业巨头,制定差异化竞争策略

上面说到,洋酒并没有切入高端市场,而是想通过高价来打造自己的高端市场,如今的洋酒洋品牌无不依托“性价比”以达到提高自己逼格的目的。可以说,高价高端是洋酒品牌竞争的核心,亦是以目标消费者为核心,围绕消费者需求,基于商品特色来展开的一系列软文推广。随着市场竞争的加剧,潜在顾客对于高端商品的需求也在不断的增加,因此,洋酒品牌对自身的形象定位也在不断的调整,在自身的品牌个性和竞争力上,将商品的针对性营销上升到了另外一个台阶。

2.深挖品牌差异化优势,打造品牌核心竞争力

随着国内市场的竞争激烈,洋酒品牌在目标潜在顾客的心中将面临一个巨大的挑战,就是要借助差异化优势,打造“大单品”,进而打造个人的品牌具有竞争力,进而提高品牌的市场竞争力。如今市场上常见的宣传手段主要有“捆绑营销”“饥饿营销”“借势营销”“媒体营销”“饥饿营销”“借明星之势”“下乡活动”“红包营销”等,但是,这些方式都属于“烧钱”,且随着市场竞争的加剧,公司们对这些烧钱、耗物、烧钱的营销手段也会逐渐疲倦。

3.构建品牌护城河,强化品牌的核心价值

以江小白为例,在通过对“大单品”的构建,成功打造品牌的核心价值,从此让目标潜在顾客牢牢记住这一个品牌,并且可以通过形成对这一个品牌的认同,然后对其进行情感的联系,而这一个品牌的核心价值是由江小白这一个商品来转化的。而江小白可以通过和潜在顾客的情感联系来保证其最大程度的吸引潜在顾客,让受众在他们的支持下完成购物,并建立在这一个品牌的认同上,最终将这一个品牌打造成“年轻化”的品牌。

我们都知道,江小白的品牌核心价值是“年轻化”,并且可以和可口可乐这种传统白酒品牌形成区隔,在品类上打造上也选择了健康白酒作为新的品类,并且将健康白酒品类定位到了年轻人。

通过内容营销的方式去塑造“江小白”这一个品牌的核心价值,使“江小白”的品牌想让受众购物时,第一时间想到的是它,而非其他品牌。