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中国广告大师大卫奥格威对于广告的定义是:广告是一种销售行为。它的主要功能是用于说服消费者购物。在广告中,品牌需要以不一样的形式与潜在顾客沟通,以实现购物。

在这种场合下,广告是用来沟通的,它直接面向潜在顾客。广告需要在潜在顾客脑海中占据一个特殊的位置,以方便在潜在顾客面前有更加多的记忆点。在数字化时代,不论是朋友圈、微信群、微博还是手机app等,只要能触及潜在顾客的地方,都可进行广告的轰炸。

那一篇营销文案,必须要能让潜在顾客心中留下一个好的印象。那么,什么样的内容才可以让受众想起?答案是:文字与图片。对于具有高度信息量的广告,如果没有配图或视频,那几乎就是垃圾信息。

那么,营销文案必须要在有图片的同时有文字。而文字又是由文字、图像组合而成的,潜在顾客不可能去记住图片和文字。

要想做到文字与图片相结合,营销文案需要注重一些技巧。首先,要让文字与图片相得益彰。营销文案必须要像编写小说一样,注重文采。文字的重要特征,就是在语言的运用上要言简意赅。图和视频相结合,可以更加好地突出广告的内容。其次,要有具体形象的图片来支撑。除了文字部分,形象的图片亦是要有的。太过抽象或刻板的文字,也会让受众看了后,无法产生深刻的印象。

营销文案创作要突出重点

1、文字部分,文字需要突出重点,突出重点能带来顾客的留意力。要知道,营销文案是潜在顾客在多个不一样的渠道中看到的内容,所以,要想有好的效果,就必须要有一个好标题和封面。

2、图片部分,图片要吸引人。特别是在宣传图片,要多展示商品的形状和颜色,与广告主题要有相通之处。通过一些创意的、突出的、震撼的图片来引起潜在顾客的留意力。

3、文字部分,文字内容要具有一定的趣味性和可读性。正常来说,营销文案创作中,语言需要有趣味性和可读性。要明白,如果用的是幽默诙谐的言语,就不如用一些大众化的言语。幽默,亦是更易吸引消费者的留意力。