揭秘软文推广失败的真相：这些坑你踩了吗？

揭秘新闻推广失败的真相:这些坑你踩了吗?

至于新闻推广的失败,有两种情况,一种是新闻投放的错误,一种是媒体选的错误。

首先,没有选择正确的媒体。很多公司在进行新闻推广时,总会选择不择手段的将新闻投放到一些流量大的媒体,结果却没有任何效果,这是因为没有选对媒体。

那么,新闻推广要选对媒体,有什么样的特征呢?

俗语说:“知己知彼百战百胜”,这一个首先就体现在了解目标群体的行为习惯,比方性别、年龄、地域、兴趣、文化、教育水平、民族等,并据此做出相应的标签选择。比方一篇科技新闻推广应选择科技类、互联网类的媒体,而非金融、数码、房产、家居等不相干的媒体。

其次,选择媒体的目的是为了覆盖目标群体。选择媒体就是为了能覆盖目标群体,并最大程度的发挥软文作用,这是为何要选择媒体的原因之一。

最后,软文选择媒体要对时间进行反馈。这一个反馈是指,在发布的时间段里,软文是不是被收录与被转载以及被转载的次数。

所谓反馈,本质上亦就是基于内容营销策略,这里的效果评估可以有多个方面,例如阅读量、媒体的转载量、软文的最终效果等等,但是,要精确地监测则要仔细很多。

有些软文虽然可在几个媒体上产生效果,但由于后续跟进不及时,因此这种效果就停止了。最典型的例子是,我们所熟悉的大熊软文事物,在选媒体之时,由于媒体的时间敏感性,有大可能成功,也有大可能失败,那么为何呢?由于后续跟进不及时,导致后来的软文发布成功了,但却没有被收录,反而因为发布的时间不对造成的效果不好。

当然,上面所说的这些还都是一些软文效果评价的问题,但是我们应该要明白新闻营销的作用是长期的,我们需要根据公司的实际情况,以及所处的行业来进行长期的软文发布,否则就不能仅仅将新闻营销作为一种孤立的渠道。

因为软文的效果评估不是一两篇软文可以解决的,所以大多数公司在进行新闻推广时都是以发布的数量和频率来进行评估。

我们可将新闻营销作为一项长期的工作来进行,效果评估的主要内容包括:

1、软文的点击量和评论量。