揭秘读者编辑部：你的稿件多久能被看到？

揭秘受众编辑部:你的稿件多久能被看到?

前一段时间,很多媒体采访中常常有朋友问我,媒体难于做新媒体。其实这是因为新媒体在本质上是一个传播的媒体,只是发展的时间不一样。

在此之前,很多媒体都是以平台为载体,传播信息。现在,媒体在商品、技术、生态的改变下,它们的新媒体是信息和服务的融合。传统媒体已经完全失效,新媒体才算是一个载体,这一个载体还需要从内容上去驱动。

新媒体的本质,一是传播信息的介质变了。传统媒体和新媒体在传播信息的路径上完全不一样。信息的路径变了,商品、技术、生态的转变,把媒体的规则和玩法给颠覆了。这对于营销推广也提出了新的挑战。

还是拿公众号举例,新媒体可以通过KOL的方式,来宣传商品。就比方微博,互动式更加丰富,获取粉丝更加容易。在新浪微博上,利用KOL的方式,可实现新媒体上的内容生产。

第二点是传播的内容方式变了。过去我们习惯把商品本身的功能和功效,给人们介绍,包括商品的一些基础参数都是通过各种各样的噱头或夸张的文案来引起潜在顾客,让消费者有期待,去追随。而且商品的价格也非常容易就跟着去提高,影响潜在顾客的购物决策。

所以,如果商品的功能价值不变,就会成为商品的品牌导向,变成了价格导向,受众就会买单。比方像当年的iPhone,因为受苹果电脑影响,大家在传播iPhone的时候,强调的是更大、更加便宜、更炫酷等价值,它的性价比,最终带来的却是潜在顾客的真正需求。

而商品与品牌的关系,就发生了很大的变化,商品会变成品牌。

因此,今天我们讲,未来我们在做新媒体的时候,怎么能建立起和受众的连接,建立起和受众的连接。在新媒体的传播过程中,如果可以够形成和受众的连接,将会给公司带来哪些重要的价值?

我觉得,今天我们需要注重三方面的构建。

第一个是新媒体要有“内容”。内容是基础,是未来新媒体的根本,在未来的传播中,所有的传播都是要有内容,内容的价值是什么,就是“有故事感”,就是故事感。

第二个是要有品牌的核心价值观。