揭秘网红饮品店的成功密码：软文推广这样做

揭秘网红饮品店的成功密码:新闻推广这样做

随着网红经济的来临,传统营销模式受到冲击,电商成为备受关注的领域,而网红饮品店为业内人士所熟知。记者调查发现,网红饮品店主要以星巴克为代表,成为了中国大陆的饮品界的扛把子。

为何同样是星巴克,同样是网红饮品,竟然有的人会选择它?本次事物背后,有潜在顾客对电商现象的反映的分析。

软文发布根据朋友在2017年二月份的一篇文章,在广州一家供职于咖啡店的老板家中,一个朋友的朋友对商务咨询员说,你的女朋友是北京的,想进她们店喝一杯咖啡。就近在一个写字楼楼下的咖啡馆,她发现同一款咖啡,定价是399元,每杯只需1.5元,而且每天限量供应只要1.5元。对此,她分析说,一般商家都会拒绝,因为成本太高了。除了咖啡,没想到还有网红饮品,店内还有红蓝黄蓝紫搭配,商务小姐都是一些网红饮品。

受此影响,在软文发布媒体平台上,微博、朋友圈等社交平台上引发了很多讨论。一家名为Careco的连锁咖啡店创始人兼CEO说,他们很少通过平台去做营销,因为他们公司的业务主要是做咖啡,我们主要的业务是通过设计和供应链来赚钱。现在,他们正在打造全球咖啡品牌。

除了Careco,小马宋的工作室也在去年成立了专门负责营销的“一品一”咖啡品牌“小马宋”,这一个品牌专门打造“供应链+品牌+营销”的多品牌矩阵。

与小马宋类似,阿玛尼的创始人阿玛尼为创立之初亦是创立了自己的咖啡品牌“Teezone”,他们创立之初专注于一个咖啡品类,后来拓展到多个咖啡品类,包括不一样咖啡品牌的咖啡。

阿玛尼的供应链可说是非常丰富的,除了各个品类的咖啡商品,还有马克杯、手袋、美甲、盆栽、巧克力、蛋糕、佛牌等等。

如今,小马宋的主要供应商是美国的飞利浦、哥伦比亚咖啡公司、日本永康饼干公司、瑞士奇巧咖啡公司、意大利沙宣咖啡公司、瑞士咖啡公司、德国肉谷咖啡公司、中国咖啡公司。

2017年,阿玛尼中国为全球最大的咖啡生产公司,先后获得CNC、CanonicalIncute、Lazada、CPV咖啡豆奖和CIA咖啡豆奖。