揭秘爆款面膜背后的营销套路：软文推广案例大赏

揭秘爆款面膜背后的营销套路:新闻推广案例大赏

近日,优信小程序在微信生态大环境下开始内测。优信小程序称,小程序与微信之间将在线开启“小金库”功能,同时还具备易信的及时提醒功能,受众可以通过微信将商品推广,或参与小程序投票,获得相应奖励。从此为小程序日后的营销提供更精准的投放效果。

为此,优信在微信生态中推出了一系列营销工具,覆盖顾客搜索、朋友圈、小程序搜索等全场景,促进公众号和微信生态的互通,在全新的品牌曝光、拉新、留存、促活等环节上,更大化地完成获客、留量、转化等闭环。例如,优信小程序受众可以通过微信扫码登录品牌号,就可使用「支付宝钱包小程序」兑换额度的优惠券,到门店消费可领取优惠券,并可实现拔草等动作。

值得一提的是,优信的朋友圈小程序助力核心的是运营。在抖音、知乎等平台的传播中,优信利用垂直人群的高关注度,从专业度上日积月累品牌的影响力。优信小程序凭借聚合所有资源,将“加油”功能强化,以极致的服务态度,以及强大的购物力,让更加多商户涌入到小程序中。

快消品行业选择使用适合的营销工具,推动营销转化

首先,优信和抖音平台以适合的线上推广工具为基础,依托大数据,为小程序赋能,推动营销转化。抖音营销工具为其提供了营销“触发”功能,在小程序中实现搜索、引导转化、开通「品牌专区」等行为。

其次,在「营销触发」功能之外,广告主还可以通过「品牌专区」功能帮助广告主实现“品牌曝光→转化→销售→受众资产沉淀→销售转化”的营销流程。受众通过点击广告进入品牌主页,实现“注册、购物、关注、下载、下载、购物”的广告操作。

最后,受众在阅读品牌视频时,可将对品牌感兴趣的内容以视频链接的方式呈现给他,受众在点开「品牌专区」后可以立即进入品牌主页,品牌直播间也可进入品牌视频主页,进一步阅读视频内容。

在与抖音合作的案例中,并非没有抖音电商的资源,而是抖音的内容生态本身就给了我们很多的启示。