家政行业软文推广：精准触达目标客户的秘密武器

家政行业新闻推广推广:精准触达目标消费者的秘密武器

媒介公关是如今业界关注度较高的行业之一,正是因为只有这样的背景,更加多的家政公司意识到媒介公关的重要性,开始整合媒介传播方式。在竞争如此激烈的情况下,媒介公关不仅仅是用来树立公司形象的一项常规公关,还是舆论引导的方式之一。

因为不一样媒介有着各自的特性,除了对大众传播的工具的运用之外,信息传播的形式亦是多种多样。比方:报纸、杂志、DM、电视、电台等传统媒体,以及如今流行的网络传播媒体等等。

这种新的传播形式,我们称之为“精准触达”,从本质上讲,就是瞄准人们的信息需求。应特别留意的是,实现这种精准触达的,是基于特定目标群体的具体需求所展开的。

如今是一个情感消费时代,虽然这一类受众的需求有时并非特别精准,但在这种消费市场之下,一定有更加多的受众要面对情感需求。面对的是“好朋友”,并非“烂朋友”,就像我们从小学开始,就应该培养和培养那些喜欢在学校的好朋友一样。

在过去的20年里,马斯洛金字塔最底层逻辑和人际关系的断裂,以及受众精神的断裂,都被社会所颠覆。品牌需要在这种消费市场之下,找到这种需求之下,真正符合受众情感需求的内容。

因此,在这种新的传播形态之下,一个品牌想获得真正的成功,就要找到对的人。通过这种新的传播形式,我们能有效果的精准人群,就像找到小米的米粉一样,通过这种精准的人群筛选,让我们的营销广告出现在受众的心中。

2019年的双十一,三只松鼠和天猫的布朗熊系列一众品牌的IP定制,形成了双十一这一巨大的购物节,成为爆款,在电商平台内也陆续推出了布朗熊的售卖码,最后天猫一姐又出来接单。

通过这种IP定制的方式,品牌可进一步夯实和突出受众心智中的“日常”属性,用有效果的内容,唤起潜在顾客对于特定品牌与商品的情感需求。

什么是品牌情感化的理解?简单来说,品牌就是通过对品牌价值的重新演绎,让消费者觉得自己被品牌价值所折服,被品牌所打动,最终可以感受到品牌所具备的情绪、精神等要素,在受众心智中获得价值认同。