媒体软文营销推广案例：精准触达目标用户

媒体新闻推广平台营销发稿案例:精准触达目标群体

小米手机在2014年推出首款智能机小米手环,而小米手环在发布不久后已经迎来了小米网商手机小米智汇科技等一系列平台的大手笔推广。

相对比于小米手机的年轻化、社交性、多样化等特点,小米手机作为一款为发烧而生的手机,最大的特点就是高颜值。小米手环最核心的设计元素就是小米电视、小米平板、小米耳机,这些可以给受众带来美的享受的东西。

而小米在互联网上所做的事情就是让更加多人知道小米手机。为此小米在全网进行了大量的新闻和帖子发布,包括“小米手环预约”、“小米手机免费送”、“小米手机如何使用”等软文,让更加多人在手机上可以有更加多关注,从此迅速聚集起目标群体群体。

精准触达目标群体

为了可以让目标群体看到的内容与小米手环的风格保持一致,小米在营销中的推广方式主要有以“特点直触”为主。

通过对受众的精准触达,小米的商品在年轻群体中得到了很好的口碑和关注,使得小米手机的销售额和市场占有率得到了很大的提高。这种推广方式还得到了许多专业人士的推荐,让小米手机在互联网上得到了很好的发展。

像小米手机等品牌在互联网上的营销都是以“精准的内容”为主,为了让目标群体可以看到其商品的优势与特点,小米在营销中加入了对受众生活场景的精准触达。

如小米手机在“火锅机”等火锅机上都进行了精准的投放,目标群体群是高端人群,可以通过以下方式来引起这些高端人群:

可看到这种与生俱来的“痛点”是传播的关键点,而将痛点和潜在顾客的“爽点”进行结合,则可为品牌带来更加好地传播效果。

比方小罐茶将商品与受众的“小罐茶”、“小积木”、“长尾巴”等小故事结合起来,定位于“小罐茶,大师作茶”的品牌战略,在潜在顾客心目中树立了与众不一样的品牌形象。

总之,品牌在互联网上传播是要建立品牌认知,对于内容创作来说亦是一样,要将“痛点”和“爽点”有效地进行有效结合。