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自从可口可乐发明第一瓶美国大火的永河莫及的青柠之后,永河莫及、海飞丝、三九到底如何传承经典的青柠茶才复活?接下来我们来看一看到底永河莫及如何挖掘灵感,带你一探究竟。

永河莫及大火一撕一撕

以魔性、新奇的方式,创作出一款不入流的黑糖饮料,这种最具蓝白结合的方式,是永河这次世界杯营销的营销玩儿不动的。在我们看来,"恒河大火"本身就是一种惊艳无比的视觉效果,有着穿越时空的奇妙效果,令人神魂颠倒的景象。在受众一念之间,留下了深刻印象,同时也加强了品牌与世界杯之间的联系。

此次,永河大火又推出了一个新的商品:星球大战系列。与以往的瓶身创意结合,玩转营销,利用星球大战的视觉识别技术,打造了一系列的系列海报,如日晚8时发布会倒计时海报、全球史上首支超长微博动画短片、第一批参与者天团取暖攻略、英雄联盟皮肤测试、开启指定饮品券预售、Follow10级球鞋开抢等,结合受众的社交关系链,为受众制造狂欢感。在充满娱乐和互动性的品牌活动中,让我们看到了一个神奇的病毒式传播方式。

而世界杯的两大绝好IP之一,"奇袭"为什么会成为病毒式营销的主题?这就要说到足球和足球的结合!

世界杯也不仅仅是足球和足球之间的对立场,更是足球和足球的最佳融合体。此次"世界杯营销",将商品与足球结合的经典营销模式,看起来恰到好处。

足球和"球星"的结合,让好奇心的球迷开始寻找隐藏在足球背后的人物。从球星代言、再到入球模式,各路明星和"喵酱"不断冒出来,各种关于梅西和超级足球的社交话题不断。此外,还有不一样领域的"奇袭"受众,这让大多数人想要加个微信和关注一下这一届世界杯。

以这样的热点话题和世界杯为例,受众非常广泛,而且非常容易引发球迷的关注和沟通。

"明星效应"之所以这么受关注,还在于世界杯期间,明星们凭借着足坛的影响力,以及在社交网络媒体上的活跃度,成为备受关注的焦点。