咖啡：用一杯咖啡，品味文字的香醇

咖啡:用一杯咖啡,品味文字的香醇

咖啡,是我国最传统的生活用品,已经发展到了到了一个多元化的阶段,更加多的年轻人,向往生活,做着自己的事业,却往往忽略了咖啡的搭配,其实如今瑞幸咖啡已经出现在了年轻人的日常生活中。

瑞幸咖啡发现,年轻人因为品尝咖啡而失去了热情,与他人交往的时候,喝咖啡也越来越少,每天习惯饮用咖啡,既没有闲暇时间又不知道怎么喝,所以单身咖啡的消费人群也开始变化,成为了小资青年,以外喝咖啡的习惯。

瑞幸咖啡对年轻人在物质生活中的追求,同时重视年轻人对于职业技能的提高,在年轻人中,咖啡的成为了必备的生活用品,而作为咖啡品味的替代品,咖啡杯是一种生活的体验,想要持续地输出与年轻人沟通,需要得到年轻人的青睐,因此瑞幸咖啡也通过洞察年轻人的消费需求,不断优化创新的咖啡杯造型,为广大的年轻人提供了高品质的咖啡饮品。

除此以外,瑞幸咖啡还通过社群运营,对受众的购物过程进行分析,日积月累受众的需求和终生价值,在不断优化中不断迎合受众的需求,为受众提供高品质的咖啡消费。

如今,年轻潜在顾客已经成为瑞幸咖啡的主要目标受众,然而在校园市场中品牌和受众之间的沟通,仍然是品牌占据校园市场中必不能少的一小部分。通过分析目标群体的特点,瑞幸咖啡根据他们的需求推出了多种不一样的商品,并通过连续不断的新品推广,在受众的消费场景中不断地进行渗透,最大程度地扩大了品牌在校园市场中的知名度。

线上线下:针对不一样的目标群体推出不一样的营销活动

在校园营销的中后期,瑞幸咖啡对于校园市场进行了一系列的校园营销活动,通过开展线下校园活动,增加大学生消费人群的参与度,并通过线上推广进行受众引流。

而在线下校园活动期间,瑞幸咖啡还进行了多渠道的校园营销推广,每当大学生消费人群在学校内聚集到瑞幸咖啡的门店时,品牌就会主动主动邀请这些大学生消费人群进群。

同时,瑞幸咖啡还将线下校园营销资源整合起来,利用社群进行商品的快速裂变传播,引起更加多大学生消费人群进行体验咖啡。