后疫情时代，如何利用商业营销推广软文逆势增长？

后疫情时代,如何利用商业营销推广新闻逆势增长?

变:大量不间断地输出公司核心信息

疫情期间,互联网的日子越来越艰难,生活节奏越来越快,短视频、直播等新型方式的出现更是让我们的生活变得快而丰富,智能化、年轻化、社交化的信息渠道也让受众更加容易接受信息。

而伴随着疫情的高速发展,潜在顾客的消费习惯也从线下渐渐转移到线上,公司需要在各个渠道发布一些价值主张,能带来潜在顾客参与到公司价值主张的内容创作中。

云音乐、抖音等平台通过抖音、快手等音乐平台的内容创作,为品牌的文化理念传递了价值主张。比方,在双十一期间,双十二大促活动期间,飞鹤就借势推出了“秋天的第一杯鲜香奶茶”的活动,不仅有趣味性,还通过了抖音和快手这两大视频平台发布了“秋天的第一杯鲜香奶茶”的slogan,通过跨界明星的IP传播吸引了大量年轻人关注。

而在此后,“云音乐夏明”和“抖音夏明”这两个短视频平台则通过与《向往的生活6》联动,将云音乐的音乐特色与抖音进行了深度结合,让受众在更加立体化的音乐平台中体会到了云音乐作一个新的音乐种草平台的价值,在不经意间被插入到潜在顾客心中,收获了不错的播放量。

在知识营销上,知识IP的影响力可见一斑。以知识营销的方式,不仅仅可为品牌打造传播“蓄水池”,还能为品牌带来更加多的曝光度和关注度,帮助品牌实现商品的创新升级。比方,999感冒灵就通过将“感冒灵凉茶”的常识属性插入到不一样的小知识领域,比方感冒灵做了《夏明葛优上了山顶》科普,通过科普这种感冒灵的冬季食材,不仅增加了知识的趣味性,也提高了品牌在潜在顾客心中的信任度。

知识IP营销的形式为品牌带来了前所未有的营销价值,这种营销价值不仅体现在传播层面上,在人们关注点上也更加多元化,比方邀请了许多达人亲临现场为品牌做分享和曝光,让大众深入探究了品牌的营销价值,同时也有助于对品牌的塑造。

一直以来,知识IP的营销价值一直被业界人士所关注,并且更加多地受到品牌方的认可,成为各大品牌营销的“支点”。