可口可乐软文推广方案：如何打造现象级营销案例？

可口可乐新闻推广方案:怎么打造现象级营销案例?

国内市场在经济环境与市场竞争日益激烈的情况下,品牌在不断变化,市场竞争的核心在于受众的个性化需求。

一般情况下,受众对商品或服务的个性化需求可以得到充分满足,受众在享受商品服务的同时,能得到带来更加多的市场价值,因此,潜在顾客和品牌之间的关系也会变得愈加密切。

品牌与品牌的竞争也在不断变化,受众的需求也在不断变化。对于一个品牌而言,想在市场上脱颖而出,就必须深刻理解潜在顾客的需求变化,顺应市场变化,采取符合市场变化的品牌营销策略。

一、品牌研究对症下药

可口可乐在商品的研发和广告创意中,一直都是瞄准“年轻人”这一个族群,通过创新创新,唤醒潜在顾客对品牌的情感认同。在创作可口可乐品牌文案时,大多数人觉得“这一个时代是读懂世界的,我们在追逐热点”。但本质上,随着科技的进步发展,品牌的潜在顾客群体不断年轻化,他们也会有更加多的选择。如何对年轻人有吸引力,就得通过品牌对年轻人群体的洞察,探索他们的不一样喜好,用他们的言语和行为去影响他们,并与他们建立联系。

当我们与年轻人建立联系时,我们不仅仅要与他们建立联系,还需要让品牌更年轻。因此,只有深度了解年轻人,才可以让品牌与他们更加贴近。

比方在美妆领域,为了与年轻人更加好地沟通,珀莱雅邀请了百位“彩妆教主”作为品牌代言人,亲自下场为年轻人化妆,将这种年轻化行为演绎了出来。珀莱雅选择与百位美妆教主合作,旨在通过美妆为年轻人提供“美妆教程”,给年轻人提供正确的化妆教学。而百位美妆教程博主,就是品牌的代言人。

此外,珀莱雅还将其定位于“潮流先锋”,推出联名款口红,将“潮流先锋”的刻板印象与百位先锋主义相融合,融入百位先锋主义的概念。

而在品牌年轻化的道路上,珀莱雅一直在努力与年轻人玩在一起。在商品层面,珀莱雅将“珀莱雅泡泡面膜”这一“新面膜”在小时候用过的护肤品进行了包装并上线,由此可以看出品牌在潜在顾客心中年轻化趋势。