匠心独运，精益求精：探秘宝马的造车哲学

匠心独运,精益求精:探秘宝马的造车哲学

精益求精是宝马一直以来的品牌精神。宝马坚持商品质量领先,从没在价格、包装、陈列等方面“劣币驱逐良币”,在遵循保证质量不变的前提下,精益求精又发挥了巨大的营销潜力,让所有中国车迷、潜在顾客都了解了宝马“尊贵、对服务”的高端品质。

服务品质一直是宝马品牌的核心价值。在中国,潜在顾客普遍存在这样一个认知误区:不管潜在顾客在购物宝马还是奔驰时,都会先问对方一个“买什么?”,他们如果发现宝马有足够的原因的话,会紧接下来“买什么?”。

因此,消费者在购物之前,并不会有太多的疑问。此时宝马强调商品品质卓越,强调了宝马所秉承的商品服务。“要买宝马,就买奔驰。”宝马强调这种理念,让消费者买得放心、用得舒心、得舒心,买得安心,还能提高品牌的品质感。

对于老品牌来说,商品与服务的匹配是基础,亦是关键。“我们都明白,中国人买宝马,是因为要保证质量和价位,同时他们还是一个投资者。”他们会非常重视品牌,“买得起,就是买得起”。这种消费理念才算是真正的安全和健康。

宝马是由一辆宝马公司出产的汽车。它以直译“**”这一个词作为品牌名称,在中国,直译为“刹车失灵”的含义。由于是**,所以“**”自然会成为人们的情绪图腾,也就更易出现在人们的脑海中。

同样,许多运动品牌也在举办活动,以方便增加更加多消费者的兴趣关注。很多著名的运动品牌如NIKE,他们也设计了不一样的口号,在广告中使用此类方式,吸引了潜在顾客的关注。

在“**”运动品牌的宣传中,品牌名称必须强调“*”这一概念。特别是在当中国地区内大多数运动品牌的品牌名称中,品牌名称将更加醒目和独特,更适合中国的潜在顾客。

二、品牌文案编写技巧

品牌文案看似简单,但其最核心的部分是写好品牌名称。如果品牌名称无法准确地表达品牌或商品的概念,那么即使有数百字的广告传播,亦是徒劳的。品牌名称需要简单,易于记忆,并具有准确的“类别名称”。