借势春节营销：优秀软文案例复盘与分析

借势春节营销:优秀软文成功案例复盘与分析

为庆祝中国的节日,美国总统选举,在每年的俄罗斯世界杯期间,每天都会有大型的广告。

2014年俄罗斯世界杯,乌拉圭总统苏伊士运河政府官员凯文·托普尼,在自己的节日里利用媒体工具,宣传为世界杯提供非常好的饮品。

2014年俄罗斯世界杯,乌拉圭总统苏伊士运河政府官员凯文·托普尼在自己的节日里,宣传自己的节日来了。

面对这场颇具“话题性”的热点事物,不少的公司及品牌都借势进行宣传,而这些公司及品牌当中大多数的品牌均会制作相关的H5,以营销的方式进行宣传。

借势春节热点营销案例

总体来说,通过回顾“洽洽世界杯”,我们可以发现,在品牌的借势中,有一些非常优秀的借势成功案例,它们借势成功了,取得了较大的成功。

一、优酷土豆跨界营销——欢乐斗地主“变身”系列

2014年3月15日,优酷土豆和浙江卫视联手推出以《欢乐斗地主》为主题的品牌IP,携手《欢乐斗地主》打造了一场跨界营销,让《欢乐斗地主》成为了“欢乐斗地主”,不仅打造了欢乐斗地、康华天狮等知名品牌的品牌形象,而且为线上的销售打下了坚实的基础。通过该品牌IP的打造,有利于线上线下相互融合,全面提高品牌形象,提高品牌知名度。

除了互联网平台的合作之外,优酷土豆还与浙江卫视强强联合,通过自制电视剧进行全网营销。优酷土豆通过签约网络红人的方式,为《欢乐斗地主》提供电视台广告、网络互动、互联网直播等全方面的广告植入服务。有网友发现优酷土豆植入《欢乐斗地主》后,点击视频左下角的“请点击”按钮,便可跳转到优酷土豆广告联盟推广页面。在广告投放上,《欢乐斗地主》在优酷土豆广告联盟推广网站进行了专题推荐,潜在顾客点击该内容后直接进入广告联盟的网站上。

通过此次合作,《欢乐斗地主》在营销方面进一步拓宽了营销渠道,丰富了广告主的广告资源,增加了营销的价值。

一是“植入式广告”,在广告植入上采用更加自然和巧妙的方式。