借力数字时代：耐克软文推广的创新策略

案例:英国一项调研报告显示:我国大学生的就业能力平均为74.5%,其中雇主职业受收入水平影响,薪资率高达67.3%。李宁这次借力数字营销,将广告植入《时代》进行品牌传播,不仅激发了大量的大学生消费人群的好奇心,也为李宁创造了超高的品牌价值。

纵观李宁新闻推广模式,本文也借力数字时代,注重了数字营销创新策略,结合我国许多年的奥运发展经验,总结出数字营销策略的创新方法,主要有下面几点:

一、借力数字时代,李宁借助各种数字营销手段

数字营销是以多种媒介进行商品推广的推广方式,详细地说,一般包含文字、图片、音频等手段,在数字营销当中,以文字为手段进行商品推广,特别是数字营销中,以图片、数字、音频等多种形式进行商品推广,直接有效地将商品与潜在顾客联系起来,可让受众有效地接受品牌信息,激发潜在顾客购物欲望,大大提高潜在顾客对品牌的好感度。

二、借力数字时代,李宁借助互联网平台

2016年,李宁以最快速度进入市场,成为“中国体育用品行业的巨头”。在2017年,李宁再次利用网络和网络营销,利用网络、新闻媒体、体育赛事和年轻化等全方面的活动,采用全方面的传播策略,利用互联网媒体平台和工具进行互动传播,同时借助明星效应来提高品牌的知名度。

2017年,李宁全面提出“BC”营销模式,即网络+传统媒体+数字媒体,双管齐下。其中,“网络+电视+户外”是传统媒体的双管齐下,实现品牌和潜在顾客的沟通;“BC”则是将互联网平台的优势,进行整合,将线上与线下活动有机结合。

这种模式也可说是李宁的“品牌营销之道”。最先,李宁品牌核心价值的确定是“李宁人”,因此李宁人要热爱运动,热爱李宁。要热爱李宁这一个品牌,首先需要对李宁的品牌定位有足够的了解,并根据其品牌的定位设计李宁人的人设。然后,要研究李宁人的目标受众,因为不一样的群体有不一样的爱好,比方体育爱好者、青少年群体和职业群体。

通过对潜在顾客的职业、生活、年龄、性别、性格、职业特点、价值观、教育水平等方面进行全面立体的研究,让受众了解到李宁品牌的个性特征。