高效触达全球用户：精选国外媒体软文推广资源平台

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以KOL、KOC进行圈层传播,助力品牌快速渗透海外圈层。

根据品牌及产品特性,打造KOL精准投放策略。在KOL中,安踏与@中国日报手游手游跨界,策划话题“安踏运动员篮球图鉴”,以及@时尚日本动漫主导@全民游戏联盟等KOL,通过游戏共同发布竞技信息,带动Z世代网民下载安踏运动鞋。

同时,安踏打造的@大众游戏联盟话题,则是安踏和小游戏合作发起的“安踏运动健身挑战赛”,推出以安踏运动员比赛实况为核心的游戏挑战赛。根据挑战赛规则,安踏在挑战赛期间,通过投票方式挑选获胜者作为“安踏运动员”,挑战赛中,安踏以99.8万参赛者为基础,助力安踏增长用户好感度,助推游戏快速曝光和用户活跃度。

@一哥直播推荐安踏运动员,发起“热爱安踏运动,#安踏运动员朱胜利#话题活动,为青春运动带来伴奏。参与用户在视频页面上传自己的手机、偶像同款话题视频,获得总播放量7200万次,话题下带火了安踏线下,直播间获得7万次线上观看,粉丝量13.7万。

除了明星、KOL之外,网红为“网红”们提供的营销“活力”是不可小觑的。在某女装品牌营销总监看来,网红经济是一种“短而吸引人的营销”,从品牌的“心”、“人”、“物”三个维度进行分析,可谓是其中最活跃、最具活力的内容营销方式。

从品牌本身的“价值”出发,不断拓展价值,在不确定性下,“直播带货”将成为新的连接品牌价值、用户价值和生意价值的新途径。

事件营销对品牌的价值

内容营销的崛起,已经驱动了社交媒体和移动互联网“风起”的同时,新的传播环境也开始改变。

随着短视频成为内容载体,传播渠道越来越丰富、触点越来越多,用户对内容的鉴赏力逐渐提高,品牌在社交媒体上与用户的对话、与消费者产生互动的能力也在不断增加。

新媒体语境下,社会热点的不确定性也在发生变化,互联网的发展使用户逐渐由“被动”转为“主动”。