颠覆你的认知！娃哈哈纯净水软文推广，带你重新认识纯净水

颠覆你的认知!娃哈哈纯净水软文推广,带你重新认识纯净水。

娃哈哈纯净水:你值得拥有

2000年,是娃哈哈纯净水营销战略的“创造一种需求,一种形象”,长期以来,娃哈哈一直坚持通过给消费者塑造个性化、独特化、文化化的品牌形象来赢得市场。在进入2003年,娃哈哈纯净水确立了四条主线,围绕着“不含任何添加剂”、“不是纯净水,但依然有你值得拥有”、“让每一瓶娃哈哈都像是婴儿一样”这三个核心战略,聚焦于“纯净水天然纯净”这一核心优势,与当时在消费者心目中占据纯净水地位的可口可乐、百事可乐、百事可乐等品牌进行了竞争,夯实了其在饮料市场的地位。

1998年,娃哈哈在央视等大型户外广告牌中打出“你值得拥有”的品牌口号,试图对消费者的购买行为起到导向作用。“你值得拥有”这一形象和价值诉求被消费者以强势的姿态接受,娃哈哈纯净水由此确立了其在消费者心目中的地位。

1998年,娃哈哈开始了大规模的广告活动。“你值得拥有”这一主题广告表现了与其他饮用水的区别,在其他饮用水品牌中,这种诉求显得更有亲和力。另外,娃哈哈纯净水还与奥格威合作拍摄了“你值得拥有”系列广告。当时,在广告中,宝洁代表着“拥有”、“真”和“超优质”,同时把“你值得拥有”、“有味道”等各种观念,同时作为主张与诉求与品牌个性相呼应的“理”。经过一系列的广告轰炸,娃哈哈纯净水再度走向消费者的视野。

1999年,“你值得拥有”的品牌口号颇具特点。“你值得拥有”这个口号的广告语在上海百盛新业间隐约找到了位置。

2000年,“你值得拥有”,变成了与“消费者”的联系。概念的含义与品牌个性高度统一。而2000年,“你值得拥有”的感觉则开始转化成了一种带有特殊含义的气质与风格。

对于消费者而言,它意味着更加具象的感知与产品特性,给人一种新鲜感,因此当宝洁“你值得拥有”这句广告语印在包装上时,确实具有很强的传播穿透力。