颠覆传统！BTB 软文推广新玩法

颠覆传统!BTB 软文推广新玩法?

原来,这种投放方式是最近比较受广告主们喜欢的新营销方式。比如说,某广告公司说,只要你投放了一条软文,给它的合作伙伴进行收费,他们每月就可以从这个软文中获得高额的流量费用。但是,甲方没有想到,这种交易平台,可能就真的可以按照他们的收费方式做出翻天覆地的改变,让这种完全按照广告主方所给的计费方式,变得有点可笑了!

那么,在新的营销环境下,原来的BTB圈受到了冲击,新的营销方式,到底为什么会受到这些冲击?

BTB=人+媒体

原先的营销逻辑是,产品或者服务只是媒体的一个部分,甚至可以说是一部分,但是却也是一个能够承载整个媒体价值的部分。但是在互联网时代,产品或者服务需要更加“媒体化”。在广告主们眼里,“媒介化”已经是一个全新的事情,而且是透明的、可追溯的。因为受众的行为和需求都发生了质的变化。在之前,媒体的作用是放大产品或者服务的商业价值,而现在它们更多的应该是产品,作为营销的辅助手段。在产品或者服务的基础上,更多地应该是去帮助消费者去做更好的判断。而广告主们所期待的,其实就是让自己的产品或者服务被更多的人所看到,从而让产品或者服务更加有效。

虽然产品或者服务可以自带媒体属性,但是作为媒介来承载信息的应该是人。所以在产品或者服务的基础上,去帮消费者去做更加精准的判断,是这个时代下最有效的营销手段。比如说现在大家非常喜欢看综艺,尤其是新的综艺。如果把这些综艺放到电视上去投放的话,效果将会是怎样?其实没有多大的区别,反而在当下也更加具有吸引力。比如说现在我们都知道的“脑白金”,其实在宣传的时候,就已经是把人们的感情,关于身体健康的一些话题,巧妙地融入到了节目当中。它的成本相对来说是比较低的,但是效果却是很好的。

还有大家喜欢看“百度手机助手”,其实我们看“知乎”,其实它已经是有很多答案,用户在寻找的过程当中,都是通过知乎去寻找答案,而这些答案,都是基于对于平台的关注。所以在回答的时候,就可以很好地去承接用户对于我们品牌的关注。