还在为产品推广发愁？这份软文营销策略指南请收好！

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以王老吉为例,在百事可乐前几个月,以“年货节”为主题的软文推广,活动从策划到执行,给百事可乐留下了相当大的空间,让更多人知道了百事可乐。

但为什么会产生这样大的反差呢?

原因有三个:第一,网络营销很厉害,宣传渠道广;第二,这个传播渠道有年轻消费者居多,很容易吸引年轻人的注意力;第三,年轻人很喜欢娱乐型的东西,这种潮流就是娱乐;而百事可乐的广告以平面广告为主,用户也容易接受。

此次网络营销活动取得成功,显然是有利的。但百事可乐却没想到,他们发现了网络营销的大忌:整合营销太多,要么企业内部整合,要么外部整合,要么合作整合。

于是,以企业为核心的整合营销就出现了。它被看作是百事可乐的第一个营销老手。

百事可乐从诞生之初到现在,发生了很多营销事件,其中一个很重要的营销事件就是借着百事可乐的品牌优势,推出了非常符合年轻人需求的“全新”可乐——“年轻一代”。

在可口可乐众多产品的包装中,年轻人最爱喝的,它是百事可乐的关键营销。通过包装,可口可乐延伸出“年轻一代”的可乐概念,塑造百事可乐年轻一代的品牌形象,可口可乐借助年轻人的认同,吸引了年轻人的目光。

为了迎合年轻人,百事可乐在品牌主张上也进行了大胆的创新。可口可乐公司的愿景是通过创造激情、年轻人一起喝可乐的理念,实现百事可乐在年轻人当中的知名度。此外,百事可乐还与世界快餐业巨头肯德基合作,通过这一合作,提升了品牌形象。

2、整合营销传播策略

整合营销传播的核心是信息的一致性,品牌需要在每一次营销传播中,与消费者进行多次有效的沟通。

对于单一品牌来说,需要在传播过程中根据消费者的反馈进行适当的调整。

6.新媒体

企业要注意建立新媒体的矩阵,多平台运营,虽然如今是新媒体,但企业仍然要重视各个平台的规则,避免账号被封号。