跟李佳琦papi酱学自媒体发稿，小白也能快速涨粉！

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因为粉丝经济在本次疫情期间的冲击,大部分的互联网公司都从线上转到线下,大家都意识到了线上流量红利的重要性,又想通过线下活动造势,引流,造势,然而一场直播只有60个小时左右的时间,又有多少人看过一场直播,又有多少人在看了几分钟的直播之后,还是记不住哪哪个品牌?其实大多数主播靠着某个网红的号召力,用自己的独特视角来向消费者传达某种生活态度。比如去年年底,有一个人被薇娅带火了,本来就是一个团队的,之后很快就在网上疯传,一夜之间有200多万人在网上购买了,这个直播还可以这么火,也许一个粉丝就是好几千。现在来看,网红带货已经逐渐的饱和,所以这个网红带货成了一个新的流量洼地。

网红带货的本质就是怎么把一个产品或者一个品牌,从个人品牌、品类、品牌到某个品类的影响力和销量,这是可以建立在网红IP的打造之上,打造一个线上线下都能直接销售的品牌IP。如何进行网红IP的打造?我们发现现在在的网红的打造过程中,有两个要点。

第一个就是如何去将网红的人格化。这个是需要去思考的,一个是如何去赋予它人格化的属性,赋予它内容人格化。如何去打造网红的人格化?有三个步骤。第一个步骤是通过圈层的标签、关注等多方位的标签,去把一个圈层的人群,包括他的消费习惯,喜欢的网红文化等等,进行标签化的构建。第二个步骤是通过渠道的甄选,他是有标签的,他关注的是什么,筛选出来之后,怎么进行组合。

通过互联网,把一些标签化的人群,按照年龄、地域、爱好等标签进行组合。第三个步骤是通过孵化网红IP。像优衣库,他是一个非常典型的例子,他有很多的孵化网红,他有区块链的,孵化出来之后,他通过社交媒体进行裂变,去不断地获得去认可。

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营销运营——-内容创作

在谈营销运营之前,先谈及内容的创作。通常我们可以把营销运营分为内容运营和内容创作两个部分。