跟上时代步伐： 最新软文推广趋势与案例分析

跟上时代步伐: 最新软文推广趋势与案例分析

以互联网+时代为例,营销理论、用户洞察、传播策略都在发生变化,每个环节也都有可能颠覆。例如,传统品牌面对日益喧哗的市场,线下营销机构将“攻城略地”,将社交媒体和线下实体门店融入社交网络,创造可直接接触用户的新渠道,至于互联网的全新媒体营销时代,似乎还在“移动”。

搜索依然是搜索优化最重要的载体

而从2017年开始,搜索广告投放量就有明显上涨趋势,同比上涨了近50%,并持续多年维持在100%以上水平。这个涨幅主要有三大方面:

1、关键词广告。2020年2月以来,搜索广告整体呈上涨趋势,涨幅达到了669%,远高于其他投放渠道。品效合一。2020年,搜索广告中,品效协同的效果与品牌广告融合,使其搜索广告投放呈现出两个趋势,一方面,在传统品效合一的诉求下,品牌广告开始倾向于投放效果广告,而搜索广告在5G时代的来临,品效协同的诉求进一步强化。

3、原生信息流。原生信息流这种原生的内容,在2019年有较明显的增长,通过短视频、图片、信息流等不同形式的内容,使得广告的原生性也提升,信息流广告的原生性也在不断提升。搜索广告投放特点

当然,搜索广告的投放特点除了有以上特点外,还有以下特点:

1、广告诉求与用户习惯是一致的。

当用户有了搜索需求时,搜索广告对用户的触达率,以及用户的浏览深度,都有着更高的要求。对于单一的品牌广告而言,搜索广告在广告诉求和用户习惯上,在增加用户的触达频次和触达量上,都不够及时。而当用户的搜索习惯发生变化后,整体的效果广告也就会受到影响。搜索广告具有独特的优势。

当搜索引擎出现在搜索结果页上时,搜索引擎营销的诉求已不再停留在流量的需求上,而是展示更多的优质内容。搜索广告是用户主动找广告,而用户通过搜索找到广告的可能性很低。而搜索广告的方式,既能解决用户的需求,又能增加广告的曝光量。

3、搜索广告覆盖面广。