调味料软文推广：引爆味蕾，提升销量

调味料软文推广:引爆味蕾,提升销量

前段时间,大润发在全国范围内大规模地开展了一场全面地营销,在众多营销案例中,这次营销取得了非常不错的效果。

大润发作为全国最大的调味料品牌,在进行新品推广方面一直以来的成功探索,并且获得了众多行业、大众的认可。其中,对于大润发酱油产品,大润发的味蕾就成为了最好的传播载体,通过一系列与产品结合的营销活动,大润发实现了产品和品牌在整个行业中的知名度的提升。

大润发品牌策划人徐灿东在接受采访时表示:“大润发味蕾上市之初,就没有意识到品牌营销的关键在于什么?”“大润发酱油品牌营销策划,不是单单看价格,更是要从产品层面、推广层面把大润发的产品卖点讲出来。”

在举办活动的前期,大润发进行了多方面的策划。首先,大润发通过明星代言、冠名等方式,在国内各大娱乐场所进行了大润发酱油新品的铺垫,与明星的合作和影响力提升大润发的品牌知名度。其次,在湖南卫视等媒体和热门剧进行了大润发产品的深度植入,以美妆博主的方式进行了大润发产品的预热。

接下来,大润发通过大润发的广告宣传和终端宣传,使大润发的产品得到广泛的宣传和销售。也通过“大润发你说”的形式,在黄金时段对大润发的产品进行集中轰炸。

大润发一直以来的广告投入都在投入数亿元以上。“大润发你说”这种方式在不断强化品牌价值。但是,由于大润发产品的质量一般,故希望通过大润发的公益广告来为自己的品牌提升公信力,以获得更大的收益。但是,由于大润发的产品大多是有些土味的,而品牌又没那么有文化内涵,这种广告很难起到带动品牌传播的效果。于是,在大润发的这次活动策划中,有了“大润发你说”这一创意,进一步塑造了大润发作为一个新品牌的品牌内涵。

大润发作为一个没有任何文化内涵的品牌,如何通过这样一个在大润发领域有一定影响力的活动,提高企业品牌的影响力呢?创意是一个难得的答案。

一、营销创意,产生巨大的社会影响力

众所周知,在一个“圈层”中,用户是无目的的,并且互动的门槛也非常高。