电视媒体一年发稿数量分析：资讯节目仍为主力军

电视媒体一年发稿数量分析:资讯节目仍为主力军

“十三五”期间,科技+教育题材的媒体报道力度强劲。在积极提升内容覆盖度的同时,媒体也继续力度发力。例如,《民生证券报》,在节目的信息曝光范围内,重点打造了汽车行业、科技经济等内容信息,宣传报道积极引导并带动了汽车行业的发展。

2020年的“十四五”期间,在“四新”的大背景下,科技+教育题材内容的传播以漫画、短视频等形式更加丰富,除以文章为主。《科技理财报》以漫画类栏目为主,以漫画漫画、短视频等形式,陆续推出了与课堂主题相关的“女神必读阅读清单”、“钟爱日精选”等丰富的内容栏目。《人民财经日报》的内容互动性更强,在女性的兴趣话题设置中,引导用户参与阅读,有效扩大传播范围,实现了新闻内容的精准定向传播。

通过“微信阅读”,《中国证券报》的内容在社交平台上的传播范围更广,覆盖人群达到7000多万。例如,《证券日报》在第一期推出的《零跑俱乐部》阅读量达到了126.9万人次,通过微信及新闻客户端,包括财经、汽车、旅游等新闻,让社会大众的生活理财需求得到了更全面的覆盖。

三、商业模式重构:内容为王、社交为道

除了及时性与丰富性的优势外,《中国证券报》具有独特的金融属性,是面向投资者的“大数据”平台。“大数据”在中国引入精准的数据策略,帮助资本市场把钱从投资者手中转移到对投资价值有较大保障的银行等金融机构,他们积极利用自身资源实现“以客户为中心”的新发展。而“社交为道”是当下传播渠道的基础,“社交为道”通过为用户构建朋友圈、微信群等“私域流量池”,让用户不断发展形成自己的小社交圈,进一步提升社交关系链。

例如,中国平安人寿推出“平安保险”,通过和微信等进行的深度合作,“平安人寿保险”与超保汽车大数据平台Lyft合作,通过用户大数据了解车主购车需求,为汽车用户提供定制化的消费方案;同时,腾讯智慧门店和社交大数据平台也帮助客户通过金融服务引流,为客户提供推荐保险和金融服务。

另外,平安银行对社会大数据平台的打造,非常看重其对行业的贡献。