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多年来,电商、美妆、母婴、金融等行业始终保持着一个稳定且高度一致的发展方向,并获得了多家企业的认同与认可。艾瑞咨询数据显示,2020年中国电子商务和社会服务领域的商业模式调整迅速,商业模式创新更是受到了市场高度的重视。以美妆为代表的美妆类电商已经突破了原有的消费者的传统购买习惯,成为电商、生鲜等各类行业的主流消费模式。由于其拥有极强的创新性和有效性,越来越多的电商和社群平台开始重视社群运营,因此成为了众多电商、零售企业的主要转型方向。

与此同时,电商和社群也开始成为电商、生鲜等多个行业的主流消费模式。艾瑞咨询数据显示,2020年中国电子商务和社会服务业的商业模式调整迅速,商业模式创新也成为了电商、生鲜等各类行业的主流消费模式。

一、电商、生鲜电商行业发展现状

我国目前的电商行业已经进入规模快速增长阶段,并且呈现出规模化、产业化、市场化的态势。无论是传统企业还是电商平台,纷纷加入电商行业的竞争,以期获取更大的市场份额。与此同时,生鲜农产品电商、社交电商等竞争也如火如荼,以各大电商平台为代表的的生鲜农产品电商已经成为生鲜农产品营销的新方向。

从国内情况看,由于我国市场环境比较匮乏,多年来基本上是以传统渠道为主体的营销模式,这导致大部分的生鲜农产品营销处于低水平、低利润的状态,难以实现规模化、低利润的特点。

二、我国生鲜农产品营销存在问题

1、市场规模小、品牌缺乏

国内缺乏大型、优质的电商品牌,由于知名度低,导致缺乏大型电商品牌。这也就导致了国内的生鲜农产品品牌没有进入到消费者心目中,品牌知名度低,影响力小。

2、品牌知名度低、缺乏信誉

大型和优质的电商品牌很难得到消费者的认可,知名度低、品牌缺乏信誉,严重影响消费者购买欲望。而这也直接导致生鲜农产品营销的关键环节是:广告宣传,也就是广告宣传,也就是营销活动的基础。