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经典的软文营销范例一:脑白金的成功

1998年12月13日,中国第一款保健品脑白金热销后,迅速在中国出现了开来热销的软文营销事件,脑白金成功地从高空坠落,拉动了脑白金在中国礼品市场的快速启动。在随后的时间里,脑白金的发展越来越迅猛。

2001年,有关概念风暴沸扬扬,全国、海外不少媒体竞相报道了脑白金,声势浩大,引起人们关注和热潮。白金真正成为公众关注的腕儿,无疑对黄金搭档起到了重要的宣传作用。

而这次,话题的热度成功引起了人们的注意。事件持续到3月20日,人们普遍认为黄金搭档的功效更好。黄金搭档的品牌和产品得到了广泛认同,广告投入也非常大,一时间这个品牌跻身了中国保健品行业十大品牌榜第6名。事件起因是有好事者在火车站调侃上海银泰集团,称金日君的脑袋有问题。

黄金搭档的此次事件营销的主角是金日君,其营销目的是宣传其新出的白金钻石产品。因为众所周知,白金采用先进的定位,这一市场运作的成功,挽救了公司至少70%的利润,让其重获新生,让黄金搭档新推出的产品“脑白金体”概念也由此深入人心。

2.事件后,为营销战役铺平道路。

3.第三阶段:营销事件营销,制造话题。

1.企业内部结构的完善。

2.企业形象和产品质量的不断提升,提升“健康”的品牌形象。

3.为了迎合消费者的需求,将质量和安全进行有效的管理。

4.关注公众的喜好,关注大众的兴趣,并与之进行有效的沟通,并对公众产生有效的影响。

5.注重与政府的密切合作。

1.营销事件的准确定位。

营销事件需要一个明确的定位,必须为这一定位所服务。企业在制定营销事件时,必须符合实际。只有现实和科学是正确的,不能因为一个错误而导致失误。如果企业的品牌形象,产品质量和安全在不同的地方,那么这种错误就是错误的。

2.及时调整并对事件进行评估。