洞悉鄞州消费趋势，打造爆款软文营销方案！

洞悉鄞州消费趋势,打造爆款软文营销方案!

2019年春节期间,宁波推出了第一个软文营销类活动——“2017年春节旅游季”,并联合有关媒体举办“旅行年·爱向”软文营销。该活动由央视、三湘都市频道、广西卫视、江苏卫视等媒体共同发起,分别邀请知名企业、区域性企业代表、社会公众代表、博主、微博红人、KOL等参与,整合了电视、网络、报纸等媒体资源,打造出了一套权威的“新春旅游专题”。

该活动依靠央视、《中国好声音》节目在微博上发起“你好,新年新歌”热度话题,围绕年度热点话题,邀请各大知名品牌与节目开展深度合作,在《中国好声音》节目中进一步推广,邀请该节目自播间品牌传播。

二、做足网红主播“人设”,塑造品牌卖点

此次“春节旅游季”活动主要以明星大咖、网红主播、当地商家三方角色构成。在明星大咖的基础上,微博与新媒体联动共同打造新年“大咖”矩阵,让偶像与网红之间的互动更好玩、更有粘性、更具话题性,借助这些“大咖”的影响力,撬动网友热议。

活动内容中,王俊凯、林依轮、李静蕾、华晨宇等“名人+粉丝”也将在新年期间联合营销,通过“暖心红包+现金券+礼品卡+刷卡”的组合方式,实现粉丝关注和流量转化。

歌曲MV《春节大咖》到1月29日首播,2天收超1亿元,全年流水超7亿元,播放量超千万。歌曲《回家》也上线,发布大咖金句海报和视频海报,晒出新年日常,展现新年工作场景,为品牌带来了一波精准人群和高声量的传播。

《回家》发布的2天后,“李静蕾”与“华晨宇”在微博话题阅读量超过10亿,总互动量超过1.5亿,加上活动环节,#春节大咖、李静蕾、华晨宇送锦鲤#、#春节大咖送豪礼#等各种话题活动,使#过年大咖送锦鲤#传播进入用户的情感化社交场域,轻松收割了千万的微信曝光。

3.原生视频内容植入,呈现“人情味”

在看电视和直播的过程中,用户不仅能观看广告,同时,也可以通过短视频了解其他品牌的信息。