方向三： 突出平台 &场景化

方向三: 突出平台 &场景化+人群化

路径四:突出平台95&场景化+人群化

优化迭代SOP流程遵循让数据驱动决策、让数据分析辅助决策的原则,避免数据由数据驱动变成数据驱动、转化驱动、转化驱动。优化迭代SOP流程SOP流程遵循数据驱动决策、让数据分析辅助决策。

突出平台95&场景化+人群化的趋势用户洞察核心以数据驱动决策、转化驱动决策。主要通过搜索渠道、智能投放、直通车工具、400*365智能分析工具、投放的升级等功能,以及自然搜索人群分析等功能,完成各种基础的能力建设。

(搜索推广(最多适用于品牌词):通过投放效果进行全面评估和优化,我们主要使用投放数据决策,一方面对投放进行评估和优化,另一方面优化人群以及人群的使用场景,只有这样才能为下一次投放做好充分准备。

(投放效果评估):同样,在进行付费推广、搜索推广时,对创意、优化内容进行创意优化和搜索渠道等提升,进行投放后进行人群匹配、人群拓展、数据积累,可以将投放效果评估做到最好。

(搜索推广主要适用于品牌词):品牌词、产品词、通用词的投放,需要人群优化和搜索渠道的提升,效果评估可以用多种转化漏斗模型进行定量评估。

整个搜索推广是一个动态的过程,但是也有一些方法可以指导,就是投放人员需要实时关注搜索渠道的转化效果,并且能够针对不同的人群进行精准化投放。

例如:百度竞价和信息流广告,它们在推广阶段都需要设置精准的人群定向,当目标人群量级达到后,智能创意的策划和撰写的能力是相对比较弱的,是个不错的选择。

第三步:搭建账户,不断优化

营销是需要不断优化的,在竞价中,很多账户是没有地域限制的,只要你账户内的钱花的值,那才有可能进行有效的调整,很多地方需要注意。

整个账户的结构包括大的结构、小的结构、组、二级、三级,子结构一定要设计得当,要符合用户的浏览习惯,这样才能保证转化的准确性。