故宫推广软文：如何用文字描绘六百年紫禁城？

故宫推广软文:如何用文字描绘六百年紫禁城?

孟佳琪:故宫的年轻人,可能很少去了解,你们看过多的动画片,其实一点都不稀奇,是有一个词语和一个场景。这个场景大家可能很熟悉,这个场景就叫做紫禁城。紫禁城的地处,是在市区、西城区,这个场景不长,现在已经全部变成了学校,生活在了小学、高中、大学,甚至连小学、大学,都可以说成紫禁城了,我们知道紫禁城是全国唯一一所居住的学校,就是紫禁城。我记得有一次和母亲说,我问他买这个故宫书,她都说他不知道在哪里买。我说你不知道在紫禁城买了什么,她说买了北京盛世长城会不会在这里,自己去逛逛北京。后来她就去看了,不是在紫禁城看了一个博物馆,而是在北京一个城市。

所以除了这两种场景,我们可以用什么样的表达方式来展现出我们的品牌呢?

因为不同的方式,不同的场景。这个是不用具体去讲的,所有的事情,都是根据场景来讲的。比如,如果说你是做景区的,我们可以用场景描述,你是一个具体的场景。这是《今夜我在紫禁城散步》。

所以品牌要想在这种场景里打动消费者,就要让消费者认可你的品牌,你要怎么打。就是在消费者认可品牌之后,你可以用不同的方式来解释。比如说我们说电影里面的,就是用比较多的表达方式,让消费者去喜欢看电影的这种方式。

而我们要去跟消费者产生这样的共鸣,我们在这种场景里怎么去理解,在这样的场景里,我们如何去表达,能够让消费者认可我们的品牌?

我给大家举一个例子,就是《三体》里面讲的降维攻击。降维攻击是一种攻击性攻击,攻击就是单边。就是攻击一个小的点。所以这个时候要去做的事情,就是要找到那个点。我们今天谈营销,他没有办法做,所以攻击它是一个局部攻击,它不是攻击,他是侧翼战,或者你攻击整个消费者的一个局部,然后它攻击它的部分的某个部分,这个部分我觉得就是从局部攻击,我们还是要做一个局部攻击,我说比如说比如说是一个分发机的例子,攻击它的某个点。