抖音服装带货新思路：从经典软文推广案例中学习

抖音服装带货新思路:从经典软文推广案例中学习的学点是什么,运用什么样的形式去传播。

先看下以抖音女装的经典软文推广案例,就是以经典软文推广案例“步步高点读机”为例,分析其背后的营销策略。

步步高点读机由三个步骤组成:文案、出镜、建场景。

文案。通过大众的兴趣点、使用场景,吸引并强化印象,引发共鸣。

步步高的场景打造就是一场引人入胜的场景演绎,并建立场景内的认同。场景化打造,可以快速在受众脑海中构建品牌印象,也可以将这种认同迁移到品牌上来,帮助品牌打造“场景”。

为了使其更具吸引力,步步高塑造了“faceU”这一核心品牌定位,并通过专业摄影师、美颜算法推荐,成功塑造了faceU手机游戏中“霸气、不自拍”的强视觉形象。

对于品牌来说,场景化的品牌营销策略,是使品牌与消费者之间的连接更加紧密。因为品牌真正要与消费者场景化进行绑定,那么就必须打造消费者自己的媒介习惯,让消费者自发的参与进来。

品牌的营销要借助于消费者自身的媒介习惯,占领消费者的心智,这就是场景化的品牌打造。

场景是什么?“场景”是时间、地点、人物以及发生的物理场景,这些构成了一个具体的生活场景。

比如,回家吃饭,我们就算今天没吃完,但至少,我们家里面,有一个绰号叫做“XX小面”,每天都会吃。如果把这句话理解为“中午的时候给我冲一杯豆浆,晚上的时候给我泡一杯奶茶,早上的时候给我一杯香浓的咖啡。”

因为通过场景化的打造,可以让消费者感知到产品的价值。这就是场景化品牌打造的逻辑。

对于传统营销来说,场景化就是营销的场景化,因为场景化能让消费者感觉到品牌。品牌也可以通过场景化的打造,让消费者,进入到品牌的营销场景。

在广告营销中,我们经常说场景化是品牌与消费者接触的第一要素。如果这个时候没有场景,那么就会让消费者无法在场景中对品牌产生联想和联想。