打造爆款产品的秘密武器：软文推广电台

打造爆款产品的秘密武器:软文推广电台6调频转播营销

定制音频,主要用“8K+5分钟”,以“情感共振”,“爱情倾诉”,“表演分享”,“熟人社交”等为主题,通过深度的音频内容策划,从而引爆品牌。

为了实现产品的优质转化,还可以给观众制造和产品相关的知识,让受众更深刻地了解到产品,从而形成深刻的印象。

喜马拉雅FM节目FM6.8小时,节目故事畅谈

作为音频类节目的首创者,喜马拉雅FM的用户数超过4000万,用户群体也以一二线城市为主,男女比例均衡,是中国最受欢迎的音视频节目之一。同时,喜马拉雅FM的目标用户主要以时尚、年轻、收入高的用户为主。

喜马拉雅FM根据“客户要求”量身打造,从节目主播出时引出故事,选出合作伙伴,将内容制作成故事,在播出后和合作伙伴一起共同探索节目的价值,通过内容共创、用户共创、价值共赢的商业模式,不断孵化出优质的IP。

为了满足用户多样化的需求,喜马拉雅FM也结合自身特点及行业特点,结合自身产品优势,帮助用户精准匹配,实现精准广告投放,提升用户触达率和广告转化率。

在早期的节目中,喜马拉雅会根据用户的历史浏览行为、标签等,为用户推荐相关内容,给用户以二次沟通的机会。

在后期的节目中,喜马拉雅会基于用户的历史浏览行为、浏览行为、广告行为,给用户推荐相关的广告,并基于用户与广告之间的有效互动,让用户与广告之间更加紧密。

一般来说,目前,喜马拉雅在产品中采用“一二线城市占比7成以上,覆盖沿海二线城市及以下城市”为主要宣传点,其他主要城市占比20%及以上。

产品策略1:精准内容匹配用户

喜马拉雅的内容推荐机制和大多数产品的审核机制是相通的。但在产品初期,由于样本量小,会有一些用户将它们误操作,导致产品无法获得认可,因此喜马拉雅也不做。

在产品的早期,由于样本量小,一开始并没有大量的用户参与,因此喜马拉雅采取的是与一些用户使用习惯匹配的内容准确匹配。在这个阶段中,一些用户被成功“薅”到了羊毛,在早期的初期,这一部分用户可以为产品充当宣传大使。