当戏剧遇上软文：一场关于艺术与营销的辩论

当戏剧遇上软文:一场关于艺术与营销的辩论

因为谈的是广告,所以软文到底是什么呢?

当然是软文。所谓软文,是有一定媒体作用,是文章,更像是一种推广渠道。

正如前文所说,“软文”的妙处在于它有一定的隐蔽性。其核心在于它的“绵里藏针”,以润物细无声的方式,从侧面引发读者的阅读兴趣。对于电影中所表达的“藏点”,它所呈现出的一种“销售主张”,甚至是很多人的主观戏码,“逆袭”的影子,以及更多的品牌内涵。

软文的妙处在于,在一个不经意之间的场景中,将品牌信息凝结为文本中的一种事物。为何,大家喜欢“为什么要减肥”,因为减肥是女生最常用的问题,胖就意味着快乐,反之就意味着失败。而这种“以问题为中心的病句”,表达出减肥之后有的快乐,这正是软文所需要的。

软文通常是通过故事的方式表达,而故事不仅是出现在电影当中,还出现在书籍或书籍的文案当中。这是软文所呈现的“故事化”的文字,尽管这种文案写作方式和传统媒体相比,有些“硬”一点。但是,这种文案写作方式,仍然是非常能够引发读者共鸣。

比如,在讲述一个肥胖的故事之前,为了能够减肥成功,经常会写一些瘦不好的方面的内容,这些内容当中包含的产品功效,以及产品吃穿住行都没有带出去。但是,如果讲的是产品的话,就会在该内容中插入减肥前后的变化。这个“故事化”的文案可以更容易让读者相信,更加容易引发读者的好奇心。

5、产品与读者产生情感共鸣

所有的文案写作方式都是以产品的某一特点,或者是某一种方式出现,无论是新闻类的软文,还是故事型的软文,或者是访谈型的软文,这些文案写作方式都有共同之处,那就是通过一些特殊的表达方式,容易引起读者的共鸣,从而使读者对产品产生一定的好感。

所以,文案写作者,为了使自己的产品品牌能够得到更好的传播,就必须能够掌握好营销中的情感。读者在软文中表达出来的感情往往能够与其他产品品牌产生差异。