当下旅行趋势，例如：露营、自驾

当下旅行趋势,例如:露营、自驾游、徒步

二、关于细分市场的创业建议

1.细分市场中存在几个影响趋势的关键因素

目前主流的细分市场,其实都存在着几个主要的问题:

(1)单一市场的冲击力(头部品牌)低,导致竞争力小,这也是为什么出现这样的原因,但是细分市场的影响力却是很大的,因为细分市场的未来是非常巨大的,现在很小的变化,未来很小的变化,是需要时间的积累和测试。

(2)细分市场(不同量级的品牌)新产品,没有创新性,同质化,利润率低,消费者的忠诚度不高,消费者的忠诚度不高。

(3)存在着品牌的内卷化,这是对于品牌的市场争夺力降低的直接后果,是对于一个原本的强势品牌的另一个侧面的打击,是对于一个以供应链为导向的企业的竞争。

(4)存量竞争,并不是品牌没有竞争力,是品牌力的竞争。

在任何一个行业的任何一个阶段,新品牌都会遇到瓶颈,在这个瓶颈的环境下,如何正确的规划自己的品牌战略,调整品牌战略,寻找到属于自己的增量市场,从而保证自己在行业内的竞争地位,是非常关键的问题。

也可以这么说,品牌的核心价值就在于给消费者一种什么样的感受,即体验。而体验就是客户对品牌的感觉。

为什么呢?因为体验是顾客产生购买意愿的一个重要因素。

那么如何建立品牌体验呢?首先我们要回归一个事实,即品牌为什么要给消费者带来这样的感受。

对于现代人而言,传统消费者对于奢侈品的价格已经非常理性,对于产品的品质要求也不高,而新品牌们又需要给消费者以更加直观的体验,这个时候他们就会思考,你的产品能不能满足他们这种需求。

但现在年轻人对产品的品质要求很高,他们会为产品更加优质的价值买单。为什么这样说?

其实要看是谁设计和使用了你的产品,不是一个人,而是千千万万个人。如果这个产品设计出来了,有一个强有力的产品支撑,有了他们的使用和体验,那么他们就会下单。