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以《营销三维论:概念营销、事件营销、事件炒作、超级粉丝效应、口碑营销》为例,解析其理论、实战与企业实战应用的紧密联系。有企业认为,《营销三维论:概念营销、事件营销、口碑营销》作为一本“实战版”,可能不是企业产品营销的最佳解

书,本书已经对数十家企业,包括跨国企业,制造型企业,互联网企业和广告行业展开了深入剖析和阐述,而对如何更好地深入

要解决问题、实现企业价值,也是一门有价值的科学。以下是作者在分析《概念营销》理论的过程中获得的启发和启发:

1、消费洞察:围绕消费者的消费需求,通过设计更能引起消费者兴趣的创意,快速接触消费者,并引导消费者参与到设计的互动之中。

2、情感共鸣:为消费者提供一个充满情感、富有人性色彩的虚拟世界,帮助消费者了解世界、实现梦想。

3、价值观:商业是精神与信仰的结合,愿景与价值观是企业核心的价值所在。

4、价值塑造:与消费者的价值观念进行互动,与消费者之间建立起深层的情感。

5、跨界合作:商业与时尚的结合,打破了原来传统的商业模式,借助资本的力量进行联合,实现资源的相互整合,激发创新能力。

作者认为在传统营销中,消费者很难买到一双合适的鞋,奢侈品的促销成本过高,导致部分人购买奢侈品经常以高价购买,但却买不到自己的真实消费人群,那么,谁能给奢侈品推广,让消费者心甘情愿的去买,从而实现奢侈品销售,这是一个完整的营销过程。奢侈品营销过程的核心,就是利用一种情感而不是一种营销手段。

一个成功的奢侈品品牌,他们在消费者心中所起的作用是截然不同的,那就是“众包”。

定位理论中提到的定位理论,我认为主要是针对奢侈品的产品,并且强调,对消费者的心智塑造越是简单越好,消费者更希望购买的是品牌的品牌所提供的和他们所认为的相匹配的服务。