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市场营销中,市场在逐步走向成熟,消费者已经逐渐在感性、理性的诉求方向上获得消费的承认。在如今的市场中,市场竞争力也在不断加强。消费者的理性诉求逐渐被大众化媒体所稀释,消费者也正处于理性诉求的状态。而针对市场,市场细分与品牌营销已成为非常重要的一步。

营销策划专家任立军认为,品牌策划中的品牌定位是定位的第一步,并不是只有品牌定位后才能做品牌营销。品牌定位应是品牌的基本位置。没有定位的品牌注定是弱小的、是有缺陷的,只有先定位,才能牢牢的占据消费者心智。

如何让自己的品牌有一个形象的品牌定位呢?这里就给大家分享几招。

一、品牌的形象定位

首先,根据产品特性及品牌定位确定品牌的视觉识别系统。品牌的视觉识别系统,是由其最基本的组成部分构成的,如:logo、字体、颜色、灯等。品牌识别系统大体上可分为以下5个部分:品牌名称、品牌色、大众语言、企业用字、品牌符号、传播媒介。

LOGO、VI、Slogan、大众语言、企业精神

品牌定位确定后,接下来,策划营销方案。即围绕品牌定位,结合品牌定位的优势、劣势、机会、威胁等,确定品牌形象的总体设计。

如需比较年轻化品牌,就要找出品牌的优势、卖点、用户痛点等,进行详细的文案策划。

品牌形象设计是品牌形象的灵魂所在,同时也是消费者对品牌最直观的反映,所以要突出品牌的个性和创新,在此基础上进行符号的使用,

一个logo,一个slogan,甚至一个VI都是很重要的。品牌形象设计的视觉体验,直接影响消费者对品牌的认知度和认知度,产生形象认知、情感认知、偏好认知、联想认知。

形象设计的视觉体验,核心包括品牌标志、文字、视觉元素、店铺头、促销活动等。

品牌的另一个关键要素是品牌背书,也就是通过权威媒体的认证,认知品牌。

品牌背书如果能被消费者所认知,那就是最好不过的了。