大众软文推广指南：从入门到精通

大众软文推广指南:从入门到精通必须知道的7个步骤

如前所述,软文推广绝非易事。在这里,我们只需要从入门到精通7个步骤。它不仅包括明确的推广目标和软文的写作,还包括衡量软文写作质量的所有要素。

一、目标明确。只有清楚自己的推广目标,才能有针对性地选择发布渠道。发布渠道的选择可以分为多种不同类型。有几个可以做这些工作:1.专业网络门户,如四大门户、财经门户、中国日报、中国经济网、金融界等等;2.网络社区论坛,如新浪、、等;3.专业门户,如东方网、中国经济网等;4.专业门户,如和讯网、易居网等。(这几种方法的选择有些雷同,需要根据产品特点和客户群的实际情况进行选择。)

二、软文写作。这里所说的软文写作是指软文推广,与传统的硬性广告不同,软文是由公司的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。而软文营销又有着多种多样的类型:

新闻型软文,是指利用社会新闻热点、焦点事件进行炒作,从而吸引读者的注意力,进而实现营销目的。每个新闻媒体都有自己的新闻,而且有自己的新闻资源,例如新浪、腾讯等,也可以将企业的新闻通过各大媒体投放在新闻门户网站的软文营销,实现最大范围的曝光。

悬念型软文,是指将一个完整的故事或想法主旨通过设问的方式,或者是通过设置疑团的方式来引发用户的思考,以达到预期的推广效果。悬念型软文的写作方式一般有设疑和设问两种。设疑的方式是提出一个问题,然后逐步地加以回答。

故事型软文,一般是将一个完整的故事或想法主旨层层铺开,并分成若干个点,可以用不同的思维和不同的角度去分析阐述。故事型软文的写作方式比较常见。