国货崛起！如何用软文打动年轻一代购买李宁？

国货崛起!如何用软文打动年轻一代购买李宁?

李宁软文营销专家叶晔鹤表示:“李宁产品从20世纪初进入中国市场,因为国人的民族意识和民族自豪感已经形成。他们知道,任何没有民族底蕴的产品,都会因为民族底蕴而受创,大家会觉得李宁是一个不折不扣的品牌。”

中国李宁成立于1995年,起源于1949年的李宁LOGO。在此之前,中国李宁是各品牌之间的合作关系。2015年1月,李宁荣登全国第40位全球第三大体育用品品牌。

李宁的历程,也是与时代共振的过程。市场上的消费者,“李宁”为什么能在激烈的市场竞争中,“屡创佳绩”?原因有以下几点:

1.“把体育融入文化”,赋予李宁品牌文化价值。从品牌定位、品牌文化价值、品牌价值观、品牌色调、门店设计、广告文案、产品包装、形象设计、营销策划及售后服务等方面,让人们感受到李宁的努力与用心。

2.“市场导向是战略,营销是战术。产品的设计、制造、分销等环节,通过与市场相结合,最终达到自主可控、相得益彰。”

3.“只有关注人才培养,才能实现从学校到企业的发展壮大。”

李宁公司是国有企业,在全国拥有112个子公司,约占全国总资产的8%。在深圳、北京等经济发达地区,业务条线布局合理,形成了以广东、山东、浙江、福建、四川、广东为中心的全国性营销网络。

4.在全国各主要地级市建立了销售网点。未来,公司会按照计划销售网络,并逐步在广东、河南、福建、江西等地设立分公司或办事处。

5.销售网点将开拓至全国54个省,完成市场销售网点的开拓。

公司将以“让产品触角的延伸,产品无处不在”为宗旨,建设“美丽的家”。

为了进一步加强产品的宣传力度、提高产品的美誉度、引导更多的消费者关注公司及产品,可采取一些优惠措施,如增加产品陈列、加大产品售点陈列力度等。

1)、原则:本公司产品的销售范围从原来的广东进入北京,延伸至湖南、湖北、广东。